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必胜客外卖包装升级，揭秘会员数近一亿，30 岁必胜客背后的设计策略

来源：雅式橡塑网日期：2022-03-10 作者：黄晓靖

在疫情刺激下，“宅经济”成为了互联网经济催生的重要产物，而餐饮外卖作为“宅经济”最为重要的关联产业，若论起中国外卖的鼻祖，当数拥有近一亿会员的“必胜宅急送”。拥有30年历史的必胜客邀请前瞻思维设计顾问YANG DESIGN为其系列产品外卖包装进行升级设计。

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2005年必胜客提出了“pizza and more”的品牌主张，除了好吃的食物，同时也给国人带来了全新的用餐体验，更注入了新鲜的生活方式与态度。此次外卖包装升级契合了这一主张。

设计的本质始终是在探讨与解决人与人、人与物、人与社会之间的关系，这种关系应该是友善而非对立的。在为必胜客设计外卖餐具时，YANG DESIGN设计团队带着这样的思考，从以下四大层面去展开设计。

品牌层面

好的设计应该具备品牌的DNA，具备统一的家族感。这一点在必胜客的外卖餐盒上，也有所体现。餐盒的外壁色彩采用必胜客的品牌专色——红色，实现了整套餐具品牌的家族感与统一性。

与内壁的金属本色结合，以及餐盒盖子与底部都用凹凸冲压的工艺体现LOGO，产生了很高的品质感。这一系列的设计是符合必胜客的品牌DNA的。

社会层面

好的设计对于人类与社会是友善的、环保的，产品的制造、使用、报废各环节有利于节约能源与资源。必胜客外卖餐盒设计在材料的选择上，采用了纸以及可降解塑料。

同时餐盒的设计实现了标准化、模块化，减少了开发的SKU数量，无论在生产、运输、储存、装食、开盒，直至丢弃时，都是符合可持续发展的设计原则的。

使用层面

好的设计在使用时应该是高效、耐用、易用的，并具备足够的安全性。

餐盒采用了两种材料，分别为铝箔盒与纸塑盒，可以适用于烤箱与微波炉两种不同的再次加热方式。铝箔餐盒材质加厚，边缘圆角加大，持握感与就餐体验更为友善。

纸塑餐盒采用边缘塑料与内部纸质的设计，兼具了柔韧性与稳固性，也减少了食物与塑料材质的触碰。

餐盒顶部与底部对应的环形凹凸设计，实现了在运输储存途中很稳固的进行叠放。

餐盒的盖子，周围一圈内侧设计了条状突起，可以与铝箔盒、纸塑盒严密扣合，防止洒漏。同时又可以让气体通过，保持食物的口感。盖子一角带点状凹凸的半圆形片状结构可以让用户很轻松的打开餐盒。

装小食的纸盒包装，由一片纸一体切割折叠成型，在储存、运输、包装、开盒与丢弃时都更为便捷。相较于以往的纸袋，立方体纸盒构造与周边透气孔的设计，很好的保持了食物的酥脆感。

视觉层面

好的设计在视觉上是令人愉悦，具备清晰的引导性、功能的可视化，让用户易于理解与操作。

餐盒的盖子采用了半透明材质，可以感知内部的食物信息，方便分类并增加食欲，又避免了全透明所产生的混乱感。

作为囊括了德国红点奖、德国iF奖、日本Good Design Award、Pentwards等上百个奖项的设计机构，YANG DESIGN已成功为必胜客、肯德基、海底捞、小肥羊等餐饮品牌提供设计研究及产品设计服务。

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来源：雅式橡塑网日期：2022-03-10 作者：黄晓靖

在疫情刺激下，“宅经济”成为了互联网经济催生的重要产物，而餐饮外卖作为“宅经济”最为重要的关联产业，若论起中国外卖的鼻祖，当数拥有近一亿会员的“必胜宅急送”。拥有30年历史的必胜客邀请前瞻思维设计顾问YANG DESIGN为其系列产品外卖包装进行升级设计。

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2005年必胜客提出了“pizza and more”的品牌主张，除了好吃的食物，同时也给国人带来了全新的用餐体验，更注入了新鲜的生活方式与态度。此次外卖包装升级契合了这一主张。

设计的本质始终是在探讨与解决人与人、人与物、人与社会之间的关系，这种关系应该是友善而非对立的。在为必胜客设计外卖餐具时，YANG DESIGN设计团队带着这样的思考，从以下四大层面去展开设计。

品牌层面

好的设计应该具备品牌的DNA，具备统一的家族感。这一点在必胜客的外卖餐盒上，也有所体现。餐盒的外壁色彩采用必胜客的品牌专色——红色，实现了整套餐具品牌的家族感与统一性。

与内壁的金属本色结合，以及餐盒盖子与底部都用凹凸冲压的工艺体现LOGO，产生了很高的品质感。这一系列的设计是符合必胜客的品牌DNA的。

社会层面

好的设计对于人类与社会是友善的、环保的，产品的制造、使用、报废各环节有利于节约能源与资源。必胜客外卖餐盒设计在材料的选择上，采用了纸以及可降解塑料。

同时餐盒的设计实现了标准化、模块化，减少了开发的SKU数量，无论在生产、运输、储存、装食、开盒，直至丢弃时，都是符合可持续发展的设计原则的。

使用层面

好的设计在使用时应该是高效、耐用、易用的，并具备足够的安全性。

餐盒采用了两种材料，分别为铝箔盒与纸塑盒，可以适用于烤箱与微波炉两种不同的再次加热方式。铝箔餐盒材质加厚，边缘圆角加大，持握感与就餐体验更为友善。

纸塑餐盒采用边缘塑料与内部纸质的设计，兼具了柔韧性与稳固性，也减少了食物与塑料材质的触碰。

餐盒顶部与底部对应的环形凹凸设计，实现了在运输储存途中很稳固的进行叠放。

餐盒的盖子，周围一圈内侧设计了条状突起，可以与铝箔盒、纸塑盒严密扣合，防止洒漏。同时又可以让气体通过，保持食物的口感。盖子一角带点状凹凸的半圆形片状结构可以让用户很轻松的打开餐盒。

装小食的纸盒包装，由一片纸一体切割折叠成型，在储存、运输、包装、开盒与丢弃时都更为便捷。相较于以往的纸袋，立方体纸盒构造与周边透气孔的设计，很好的保持了食物的酥脆感。

视觉层面

好的设计在视觉上是令人愉悦，具备清晰的引导性、功能的可视化，让用户易于理解与操作。

餐盒的盖子采用了半透明材质，可以感知内部的食物信息，方便分类并增加食欲，又避免了全透明所产生的混乱感。

作为囊括了德国红点奖、德国iF奖、日本Good Design Award、Pentwards等上百个奖项的设计机构，YANG DESIGN已成功为必胜客、肯德基、海底捞、小肥羊等餐饮品牌提供设计研究及产品设计服务。

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