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如何创建品牌或品牌升级?

熊沐国     专家
来源:金标设计 日期 :2023-03-31 作者 :熊沐国

         通常,创业者如果想踏踏实实经营一个品牌,第一步就必须创建一个品牌,打出自己的一面旗帜,创建品牌的目的,是希望特立独行,有自己的价值主张,任何事业必须找到自己的核心竞争优势,做品牌才有机会在同行领域脱颖而出。例如将“品质“和”品味“或优质的”服务“作为事业的核心卖点,而不是一味的在低纬度做价格战,没有人希望自己的事业是同质化的,在一个行业里垫底。


        那些跟随模仿市场的产品或品牌,只能在用户还不够了解这个产品行情的期间,他能浑水摸鱼赚点快钱。就像一个人,没有自己的个性、没有自己的品味,别人穿搭什么他也穿搭什么,别人搞个非主流发型他也搞一个非主流发型,可惜自己的气质不行,按照别人的方式装扮自己总是不如别人好看。无论是人,还是产品或服务,一定要找到自己的优势卖点,没有优势卖点我们就创造优势卖点,找到适合我们自己的方向和市场。当确定自己的优势卖点,然后将这个卖点持续放大营销,就有利于品牌在用户心中的形象塑造。


品牌个性需要塑造

做品牌,要不断通过产品的体验效果,去塑造品牌的个性。“品牌”需要具有代表性的某种文化或内容去支撑,这种文化或内容是能形成口碑、能传播的。——简单的说,就是你卖的产品是否配得上“品牌”这件嫁衣,如果一个品牌没有明显的个性特征,就像一个人没有个性是一样的,他就不能成为别人欣赏或膜拜的对象,就没人去追捧,这样的品牌在市场上就没有地位,常常被用户称作是杂牌,因为不入流也常常被落选。


经营品牌的重点是什么?

经营品牌的重点不是品牌形象,而是作为“品牌”最好的媒介载体——产品,才是你公司最核心要做好的事情,因为用户跟你品牌发生关系的唯一途径是你家的产品,你家的产品是好是歹,用户在使用后自会有感受,是吐槽的多还是赞美的多那就是口碑的形成,也就决定了你这个品牌还能生存多久。在整个品牌经营的过程中,“品牌”其实是产品的衍生品,只有当用户认同了产品,才会顺带认同打在这个产品上的Logo,“品牌”开始得到用户的信任,品牌的价值就开始体现出来。 


自主品牌的产品开发需要注意什么?

如果你打算开发一个跟市场上一样的产品,最好是外观和包装不要去抄袭,不要有抄袭的“影子”,不要让别人一看就联想到是抄袭,特别是自主品牌,一旦有了抄袭的影子,就算你品质做得再好也会显得低廉,会沦为三流产品,卖不起价格。所以外观一定要突破,给用户一种完全不一样的感受,这样做产品,是经营“品牌”的初级阶段,经营品牌的终极目标,应该是有能力去创新、创造产品,在实用功能方面就要有创新,这样做品牌才会有前景。


总结:经营品牌不是在产品上打上一个LOGO那就叫品牌。就像一个人,你想出名,想出人头地,光有一个好听的名字是不够的,你要去打造、去包装他,需要不断的去展示去曝光他的特别之处。我们开发新的产品也是一样,先把这个产品的特别之处找出来,如果产品没有特点、创新含金量不高,那经营品牌就没有意义。




一、品牌商标取名建议:

1、中英文读音具有相似性,即在发音上具有相似的谐音;

2、名称的释义具有行业相关性,并具有一定的文化涵养更理想;

3、名称要容易读、读着顺口,不能拗口,方便口传。另外是尽可能易识别、易懂、易记;

 

二、品牌商标设计建议:

1Logo设计须满足三大基础需求:易识别、易懂、易记;

(易识别:就是容易发现,就像一个人长得比较出众,鹤立鸡群那种感觉。易懂:就是只要别人看到这个商标就能知道你是谁,是干什么的,能有行业联想性,或某种特殊寓意的联想。易记:就是特征明显,过目不忘,没有明显特征就容易被忘记,还是和一个人一样的,这个人很普通,没什么明显的性格特征,也没什么特长,长得也不咋地,就容易被人忘记。一个容易被人记住的人,他就会有更大的生存空间。)

2、形式感须符合行业特征、具有行业联想性、适应受众群体,抱括:配色、字体设计、图形元素及造型风格;

3、要避免造型怪异或无联想性、无寓意的图形,会导致难于记忆;

4、风格定位清晰,大方得体,有差异但不怪异,有创意但不突兀;

5、商标设计不应融入创始人的个人情感喜好元素,因为品牌最终是为用户服务的,应尽可能符合客观的审美趋势。

6、商标造型应尽可能便于生产制作,符合实际应用加工条件。


商标设计需求信息采集表

商标名称

设计内容

组合形式

主要受众人群

中文名称:             

英文名称:             

字体设计þ

图形设计þ

中文+图形þ

英文+图形þ

中英文+图形组合þ

婴童品牌¨

女性市场¨

青年用户þ

中老年¨

设计元素

所在行业/经营范围

图形要求

标准色要求

其他要求


体现行业特征þ

便于加工制作丝印、标牌、金属Logoþ

甲方提供þ

设计师提供þ

辅助设计需求:品牌包装、产品吊牌、包装袋设计、名片模板、PPT模板



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熊沐国     专家
来源:金标设计 日期 :2023-03-31 作者 :熊沐国

         通常,创业者如果想踏踏实实经营一个品牌,第一步就必须创建一个品牌,打出自己的一面旗帜,创建品牌的目的,是希望特立独行,有自己的价值主张,任何事业必须找到自己的核心竞争优势,做品牌才有机会在同行领域脱颖而出。例如将“品质“和”品味“或优质的”服务“作为事业的核心卖点,而不是一味的在低纬度做价格战,没有人希望自己的事业是同质化的,在一个行业里垫底。


        那些跟随模仿市场的产品或品牌,只能在用户还不够了解这个产品行情的期间,他能浑水摸鱼赚点快钱。就像一个人,没有自己的个性、没有自己的品味,别人穿搭什么他也穿搭什么,别人搞个非主流发型他也搞一个非主流发型,可惜自己的气质不行,按照别人的方式装扮自己总是不如别人好看。无论是人,还是产品或服务,一定要找到自己的优势卖点,没有优势卖点我们就创造优势卖点,找到适合我们自己的方向和市场。当确定自己的优势卖点,然后将这个卖点持续放大营销,就有利于品牌在用户心中的形象塑造。


品牌个性需要塑造

做品牌,要不断通过产品的体验效果,去塑造品牌的个性。“品牌”需要具有代表性的某种文化或内容去支撑,这种文化或内容是能形成口碑、能传播的。——简单的说,就是你卖的产品是否配得上“品牌”这件嫁衣,如果一个品牌没有明显的个性特征,就像一个人没有个性是一样的,他就不能成为别人欣赏或膜拜的对象,就没人去追捧,这样的品牌在市场上就没有地位,常常被用户称作是杂牌,因为不入流也常常被落选。


经营品牌的重点是什么?

经营品牌的重点不是品牌形象,而是作为“品牌”最好的媒介载体——产品,才是你公司最核心要做好的事情,因为用户跟你品牌发生关系的唯一途径是你家的产品,你家的产品是好是歹,用户在使用后自会有感受,是吐槽的多还是赞美的多那就是口碑的形成,也就决定了你这个品牌还能生存多久。在整个品牌经营的过程中,“品牌”其实是产品的衍生品,只有当用户认同了产品,才会顺带认同打在这个产品上的Logo,“品牌”开始得到用户的信任,品牌的价值就开始体现出来。 


自主品牌的产品开发需要注意什么?

如果你打算开发一个跟市场上一样的产品,最好是外观和包装不要去抄袭,不要有抄袭的“影子”,不要让别人一看就联想到是抄袭,特别是自主品牌,一旦有了抄袭的影子,就算你品质做得再好也会显得低廉,会沦为三流产品,卖不起价格。所以外观一定要突破,给用户一种完全不一样的感受,这样做产品,是经营“品牌”的初级阶段,经营品牌的终极目标,应该是有能力去创新、创造产品,在实用功能方面就要有创新,这样做品牌才会有前景。


总结:经营品牌不是在产品上打上一个LOGO那就叫品牌。就像一个人,你想出名,想出人头地,光有一个好听的名字是不够的,你要去打造、去包装他,需要不断的去展示去曝光他的特别之处。我们开发新的产品也是一样,先把这个产品的特别之处找出来,如果产品没有特点、创新含金量不高,那经营品牌就没有意义。




一、品牌商标取名建议:

1、中英文读音具有相似性,即在发音上具有相似的谐音;

2、名称的释义具有行业相关性,并具有一定的文化涵养更理想;

3、名称要容易读、读着顺口,不能拗口,方便口传。另外是尽可能易识别、易懂、易记;

 

二、品牌商标设计建议:

1Logo设计须满足三大基础需求:易识别、易懂、易记;

(易识别:就是容易发现,就像一个人长得比较出众,鹤立鸡群那种感觉。易懂:就是只要别人看到这个商标就能知道你是谁,是干什么的,能有行业联想性,或某种特殊寓意的联想。易记:就是特征明显,过目不忘,没有明显特征就容易被忘记,还是和一个人一样的,这个人很普通,没什么明显的性格特征,也没什么特长,长得也不咋地,就容易被人忘记。一个容易被人记住的人,他就会有更大的生存空间。)

2、形式感须符合行业特征、具有行业联想性、适应受众群体,抱括:配色、字体设计、图形元素及造型风格;

3、要避免造型怪异或无联想性、无寓意的图形,会导致难于记忆;

4、风格定位清晰,大方得体,有差异但不怪异,有创意但不突兀;

5、商标设计不应融入创始人的个人情感喜好元素,因为品牌最终是为用户服务的,应尽可能符合客观的审美趋势。

6、商标造型应尽可能便于生产制作,符合实际应用加工条件。


商标设计需求信息采集表

商标名称

设计内容

组合形式

主要受众人群

中文名称:             

英文名称:             

字体设计þ

图形设计þ

中文+图形þ

英文+图形þ

中英文+图形组合þ

婴童品牌¨

女性市场¨

青年用户þ

中老年¨

设计元素

所在行业/经营范围

图形要求

标准色要求

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体现行业特征þ

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甲方提供þ

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