麦当劳对讲机疯抢背后：东莞制造引领玩具产业新潮流

买不到！根本买不到！六一还没到，麦当劳鸡块薯条对讲机已被疯抢！

据了解，麦当劳这款鸡块薯条对讲机，一个是薯条形状，一个鸡块形状，通讯距离可达300米。

这造型可爱又有点实用性，一经面世，迅速引爆全国，甚至一度导致麦当劳APP瘫痪。

（图片来自麦当劳小红书账号）

细心的朋友已发现，这爆款对讲机包装上显示制造商为东莞琥楹塑料制品有限公司。

这是继北京冬奥会吉祥物冰墩墩、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”和追随航天员飞上太空的“欢乐春节”吉祥龙之后，来自东莞制造的玩具再一次引爆热搜。

世界玩具看中国，中国玩具看东莞。作为“潮玩之都”，曾经被誉为“世界工厂”的东莞，如何凭借其产业链优势在全球玩具产业中引领潮流？

从代工起步向自主品牌转型

据了解，东莞玩具产业以代工起步，随着自主品牌意识的觉醒，越来越多的潮玩企业打造自主品牌，发展销售终端。

东莞全市拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，全球近1/4的动漫衍生品在东莞生产，是全国最大的玩具出口基地。2023年东莞玩具制造业规模以上工业企业288家，产值262.17亿元。

具有代表性的玩具企业包括有港资背景的银辉、龙昌、英德、南新、康达、顺联动漫、永捷、美驰图等；国际知名品牌如长安美泰工厂、斯平玛斯特东莞玩具有限公司等；本土龙头企业德伸(TOYCITY)、乐之宝(LAMTOYS)、顺林模型等。

其中，银辉集团于1977年在香港创建，1993年在东莞建厂，主打电动玩具，其无线遥控工程车、遥控飞机是众多男孩的心头爱。

WAZZUP Family（变色龙）、FuZoo（芙竺）、Pangda（胖哒）、巴风特小羊、Laura（劳拉）等本土自主孵化的潮玩产品也深得年青一代的喜爱。Laura（劳拉）更是位居中国原创潮玩产品销量前五。

2022-2023赛季总冠军款 Laura Baskeball潮玩品，材质为ABS+PVC+金属，售价高达3599元/体，总限量为299体。（图源：TOYCITY官网）

精密注塑助力玩具高效加工

每一件爆款玩具的背后，都离不开设计和精密制造。塑料作为玩具的主要制造材料，注塑加工、开模、装配等工艺对产品的最终成型来说至关重要。

背靠华南地区强大制造实力，目前东莞玩具产业，已覆盖造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条，吸引众多塑机企业前来开拓市场。

如海天国际旗下长飞亚全新一代ZE机型，内置伺服液压系统，最高注射速度可达500 mm/s，注射重复精度高达0.01mm。其出色的驱动性能和控制精度，轻松应对玩具行业复杂的注塑场景。长飞亚ZE1200V-300用于积木钥匙的注塑成型，生产周期仅为12秒。

海天长飞亚ZE1200V-300。（图源：海天国际）

震雄SPARK系列专门为积木玩具行业打造，通过精密的机械结构，配以高速控制系统，合成更智慧的模具保护系统，助力高端积木玩具的精密高效制造。

震雄SPARK系列 （图源：震雄集团）

伊之密FE飞逸系列全电动注塑机针对积木玩具产品成型需求，不断优化设备性能，生产的颗粒积木无气眼、熔接痕等缺陷，并提高了30%~50%的生产效率，已被多家玩具企业所采用。

伊之密FE飞逸系列全电动注塑机可用于制造半圆柱颗粒积木。（图源：伊之密）

此外，东莞还拥有领先的注塑机及周边配套企业，如威猛集团东莞公司、百科机械、东华机械制造有限公司、拓斯达和台旺机械等。

在模具方面，东莞作为粤港澳大湾区的制造中枢，形成了以长安、横沥两个专业镇为龙头的模具产业。其中横沥镇年模具产值高达500亿以上，是“广东省模具制造专业镇”“中国模具制造名镇”，东莞八个重大产业集聚区之一。

东莞的模具不仅在玩具行业声名远外，在汽车、家电及电子工业也颇有竞争力。

今年东莞市政府还出台若干政策，以加快传统模具向大型化、超精密模具产业转型。

多举措支持玩具业延长产业链

麦当劳鸡块薯条对讲机的火爆，再次证明了东莞玩具产业的实力和创新力。

自2023年以来，东莞以获评“中国潮玩之都”为契机，全力推动“潮玩+”跨行业互动。同年，东莞还出台“潮玩11条”政策，从加强原创IP开发和保护、提升原创设计能力、推进集聚发展等方面提出一揽子措施，全力培育一批具有影响力的头部潮玩企业和IP。

未来，东莞将支持越来越多的玩具代工企业通过IP赋能延长产业链、提升价值链，持续提升东莞在潮玩产业的影响力、话语权。期待更多的潮玩爆款，从东莞走向全国，走向世界大舞台。

资料来源：东莞市工业和信息化局官网、东莞市文化广电旅游体育局官网等