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如何用"童心美学"打造行业爆品?

黄晓靖     专家
来源:YANG DESIGN 日期 :2024-06-16 作者 :YANG DESIGN
版权声明: 内容为“雅式橡塑网(AdsaleCPRJ.com)”会员上传并发布,仅代表该作者或机构观点,“雅式橡塑网”仅提供信息发布平台。申请雅式橡塑网会员请用电脑登录:adsalecprj.com/shor/hbNDP3

跨界抢劫儿童赛道


三胎开放的背景下,近些年来,中国母婴市场规模持续增长。作为征战家居行业新零售版图达8年之久的家具零售品牌林氏木业,在看到婴童市场的发展前景后,也第一时间将赛道转向儿童家居市场,推出了集儿童家具、婴童家居、空间定制于一体的跨品类婴童家居品牌——LINSY KIDS。


在其全面快速的发展过程中,LINSY KIDS邀请前瞻思维设计顾问YANG DESIGN 为其规划全线产品的PI品牌识别性设计,项目成果已转化为产品上市,其首家线下门店于2022年7月在云南昆明盛大开业。期间,针对全年龄段孩子设置的多种不同风格的生活空间以及充满童趣的儿童家居产品也在门店内亮相。


覆盖婴童全年龄段的产品PI定义


项目结合了YANG DESIGN在用户洞察、产品策略、CMF设计等方面的专业方法和丰富经验,通过分析市场婴童家具产品的特点和用户研究,进行品牌产品的PI定义,规划LINSY  KIDS产品的设计主题、风格要素、核心产品品类等,建立CMF工艺规范管理标准。



陪伴成长


LINSY KIDS以孩子为中心,产品线覆盖婴童全年龄段。将婴童年龄段划分为0-2岁,3-5岁,6-12+岁的三个年龄段,将儿童家居空间划分为睡眠、学习、玩乐、收纳、饮食五大空间。 



YANG DESIGN按此三大年龄段,五大空间作为核心,对各线产品的基本型态和造型趋势做了规范定义,助力打造专业的婴童育儿家居“空间”,创造“童心美学”家居视觉。用“陪伴成长”的育儿理念,致力于成为年轻父母首选的儿童家居品牌。 



切中95后妈妈颜值刚需


以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流。她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,这将加速推进母婴市场升级变革。数据显示,在购买婴童家具及用品时,95后妈妈群体除了关注环保、安全、品质等要素外,对于整体风格设计、趣味性、可玩性等细节都有更高的要求,价格敏感性下降。


在项目前期,YANG DESIGN和林氏的团队在2个月内对儿童领域专家进行专访,跨越4大城市入户深访目标用户,对品牌目标用户画像及生活方式作了深入了解。她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。



基于对“95后妈妈”的深入分析,我们发现“精致妈妈”更容易被颜值打动,由此定义和明确了LINSY KIDS品牌关键词及视觉诠释:强调产品的环保、安全与舒适,给孩子提供健康成长的环境,同时在此基础之上追求儿童空间设计上的颜值与趣味。



兼顾颜值与童趣的产品CMF


在颜值方面,新品牌通过创新场景化空间体验,以及富有艺术感造型及充满想象力的高级感童真产品,将从视觉上给人以美的享受,演绎时尚百搭的空间氛围,产生视觉感染力。


在童趣方面,新品牌以具有新鲜感、互动分享、好玩的产品,合理的空间布局与色彩碰撞,给孩子营造童真快乐的空间。


“LINSY KIDS”首家线下门店分布有8个儿童空间场景,包括婴幼儿亲子区、学龄期儿童区、兔子床主题空间、小松鼠定制主题空间、树袋鼠主题空间、鲸鱼主题空间、探索号主题空间和小孩子的大世界主题空间、公主的城堡主题空间等。 




北欧自然、卡通在儿童家具市场,在未来相当长的时间中,仍然会是主流的设计风格。


为打造北欧自然的风格主题,以榉木、枫木等浅色原木为主材,搭配带灰度的莫兰迪色系,营造温馨、舒适、自然的儿童生活玩乐空间。 





对于卡通的设计主题,以面料软包为主材,搭配榉木、新西兰松等木材,打造充满高级感的童真儿童生活玩乐空间。




线上线下主题体验空间


LINSY KIDS借助林氏木业多年的线下渠道经验,同时将在线下打造主题体验空间。为此,YANG DESIGN特别提供了针对线下体验店SI的空间设计建议。



LINSY KIDS首家线下体验店以“洞趣之旅”为主题打造。品牌SI系统视觉风格以原木色为主色调,局部搭配浅粉或绿色系,自然清新。深浅色拼接橡木地板,加上浅粉色或浅绿色小件家具饰品,通过搭建色彩体系,融入儿童美学功能板块,实现童话与现实的美好融合。 



“我们重视空间设计对儿童及父母的影响。”林氏木业相关负责人介绍,该门店使用大地色为主色调,橙色为点缀色,明亮且低饱和度的色彩搭配,在保护儿童光感发育的基础上,降低了长时间接触带来的视觉疲劳,提高了儿童和家长在空间中情绪状态的稳定性。


CMF 趋势实验室参观方式:预约制


请关注“YANG DESIGN”官方微信账号,点击右下角菜单栏内“CMF实验室预约”,扫描二维码填写信息提交。我们将邮件回复您确认参观导览事宜。

http://x3y4viz11ouinfp3.mikecrm.com/jrGPGQb

开放时间:每周二、周四17:00-18:30 (节假日除外)

地址:上海市宝山区长江路258号 中成智谷创意园 C8栋2F 杨明洁设计博物馆CMF 趋势实验室


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