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欧莱雅启动全球首个跨品牌替换芯倡议，12大品牌联动推进可持续美妆
欧莱雅集团宣布将于 6月16日“世界替换芯日”发起集团首个跨品牌、跨品类、跨渠道的全球性倡议 ——＃芯动就行动（Join The Refill Movement）。该倡议旨在通过推广替换芯产品，引导消费者建立可持续美妆消费习惯，响应全球对绿色消费的需求。
多品牌联动推进替换芯普及
兰蔻、阿玛尼美妆、YSL圣罗兰美妆、科颜氏、Mugler 穆格勒、梅森・马吉拉香氛、Prada 普拉达香水美妆、华伦天奴美妆、巴黎欧莱雅、卡诗、欧莱雅PRO及理肤泉等集团旗下核心品牌将共同参与此次行动。据欧莱雅集团披露，其零售合作伙伴将同步支持活动落地，通过渠道资源提升消费者对现有替换芯产品的认知度。
“芯动”系列产品 兰蔻菁纯面霜（左）、科颜氏高保湿霜（中）、卡诗山茶花护发精油（右）。（图源：欧莱雅）
欧莱雅集团数据显示，尽管78％的消费者表示倾向购买可持续产品，但替换芯的市场认知度仍有待提升。以兰蔻La Vie est Belle香水为例，100毫升补充装较两支50毫升正装可减少73％玻璃用量、66％塑料用量及61％纸板用量，兼具环保效益与成本优势。该倡议旨在通过直观案例，展现替换芯在资源节约与消费性价比层面的双重价值。
欧莱雅集团首席企业事务与公众联动官Blanca Juti表示，此次跨品牌行动旨在邀请全球消费者体验替换芯产品的便捷性，推动其成为日常美妆习惯的一部分。首席企业责任官 Ezgi Barcenas 则强调，作为美妆行业头部企业，欧莱雅有责任通过循环解决方案树立行业标准，其替换芯产品数量在过去五年增长17倍，这一成果依托全球生产基地的战略调整实现。
中国市场本土化可持续实践同步启动
欧莱雅中国延续集团可持续发展策略，于 6 月初在第三届国际碳中和博览会上推出创意互动装置「“芯” 动・旋转木马」，以可视化方式呈现替换芯产品矩阵。该装置随后进驻多所高校，通过与年轻群体的互动推广绿色消费理念。未来，欧莱雅中国将整合品牌资源与明星代言人影响力，持续推进替换芯产品知识普及。
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