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欧莱雅发起#芯动就行动#，明星美妆产品替换装减塑效果显著
欧莱雅研究显示，78%的消费者有意购买更可持续的产品，但"多数人"尚未意识到可替换装的存在及其环保价值。为此，集团发起跨品牌、跨品类、跨渠道的#芯动就行动#活动，旨在提升消费者对其可替换装产品线及环保效益的认知。
欧莱雅发起#加入替换装行动#（图源：Packaging Europe)
消费品事业部首席可持续发展官Elodie Bernadi在LinkedIn强调："替换装首次使用即减塑60%，为消费者浴室场景带来即时环保效益。"
企业责任总监Ezgi Barcenas表示："我们有责任建立循环经济新标准。实现这一愿景需要全价值链的协同行动——这正是我们动员品牌、合作伙伴与消费者共同推动替换装常态化的原因。"
明星产品替换装减塑效果显著
此前欧莱雅可持续发展项目负责人Erik Troost曾向媒体透露，替换装是欧莱雅可持续战略的核心。补充装软袋可减少80%塑料使用量与70%包装密度，开发更多替换装产品能同步实现双重效益。
以兰蔻La Vie Est Belle香水为例，100ml替换装相较两支50ml正装可节省73%玻璃、66%塑料及61%纸板用量。
巴黎欧莱雅Elvive洗护系列采用替换软袋，单个软袋比两瓶250ml装洗发水减少60%塑料消耗。
旗下卡尼尔自2022年起为自然护发品牌淳萃Ultra Doux系列配备可循环填充瓶——比一次性包装更轻量稳固，广口设计与可拆卸瓶盖便于灌装。卡尼尔替换袋装比传统250ml瓶减少71%塑料（早前淳萃的包装生命周期评估显示为减少60%），结合循环瓶使用，综合减塑率可达80%。
卡诗500ml的每个替换装能实现减塑82%，其零售装洗发水瓶自2021年10月起已实现100%采用95%再生塑料且可回收。
理肤泉作为集团首个大规模推出替换装的护肤品牌，其400ml替换装比同容量正装减少73%塑料使用。
提升包装中再生塑料比例
欧莱雅的可持续发展战略远不止于替换装。根据其2025年可持续目标，欧莱雅计划实现包装100%可循环/可替换/可堆肥，且50%塑料包装采用再生或生物基原料。
目前Elvive系列瓶身已采用100%再生PET材质，但欧莱雅此前曾坦言在聚丙烯再生瓶盖的原料供应上仍存挑战。此后集团与Texen合作开发了碧欧泉系列的100%再生聚丙烯瓶盖解决方案。
欧莱雅特别指出，其黑色洗发水瓶采用NIR技术可识别的环保色素，标签使用不影响回收的金属质感油墨，无需分离即可直接回收。
2024年欧莱雅的通用注册文件显示，当前仅49%包装达成首项目标，37%符合次项标准。但集团强调"主要塑料瓶产品线"均已提供替换装，未来将推出更多可循环包装方案。
推出分类回收指南及教育消费者使用替换装
此外，欧莱雅还推出化妆品包装分类回收指南，通过简化流程推动美妆行业循环经济，凸显价值链跨环节协作的重要性。
集团还联合可持续美妆联盟成员欧舒丹、Boots等发起空瓶回收计划，教育消费者正确回收方式并推广替换装方案——这回应了bareLUXE数据：尽管79.3%消费者声称关注可持续，但仅23.4%使用过护肤品替换装。
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