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康师傅“三无”轻量瓶上市，无标签饮用水成为夏季新宠
今年夏天，饮料圈最火的单品，不是椰子水，不是气泡水，而是脱了“衣服”的水瓶
本月，康师傅 "喝开水" 无标签轻量瓶登陆京东即登热卖榜，这股无标签风潮再次成为热议焦点。
“三无”轻量瓶
康师傅喝开水无标签轻量瓶主打“三无”——无瓶标、无油墨、无胶水，瓶身用浮雕LOGO保证品牌识别度，瓶口采用旋钮式易扭断设计，减少微塑料脱落风险。
目前，该新品上线京东官方旗舰店，通过“整包销售”的方式，售价为500ml*24瓶/22.9元。
康师傅喝开水无标签“轻量瓶”上市。（图源：食品板）
这并不是康师傅第一次推出“无标签”饮用水。
早在2022年，康师傅饮品就推出了主打低碳概念的无标签“冰红茶”PET瓶包装。
此前，康师傅还率先推出了碳中和茶饮料——“纯萃零糖”，并发布两项“双碳”茶饮标准。据了解，从2017年起至2024年，康师傅实现了每百万元收益温室气体排放降低27.44%。
康师傅无糖冰红茶无标签款。（图源：康师傅）
不止康师傅，农夫山泉、伊利、百事可乐、依云等品牌，也纷纷下场“开撕”，掀起一场瓶装水的大战。
山姆×农夫山泉：激光雕刻的极简设计
6月，山姆会员商店与农夫山泉合作推出的Member's Mark无标签PET瓶装水正式上市，从生产到回收全程贯彻环保理念。该产品采用100%可回收食品级PET材料，创新性地取消了传统塑料标签和油墨印刷，仅通过激光雕刻技术标注必要产品信息。
山姆会员店推出无标签天然水。（图源：中食发布）
这种设计不仅呈现出简约大气的视觉效果，更简化了回收流程，省去了标签分离环节，提升了回收效率。产品经过多层过滤工艺处理，确保饮用水的安全健康。
山姆×伊利：无标签、无油墨、无胶水
此外，今年5月伊利旗下INIKIN与山姆合作推出长白山天然矿泉水。瓶身完全去掉传统塑料标签，品牌 LOGO、产品信息通过激光浮雕工艺直接刻在瓶身，实现“三无”：无标签、无油墨、无胶水。
伊利与山姆合作推出长白山天然矿泉水实现“三无”瓶身。
“撕掉标签”的大佬们还有这些企业：
依云 × 国泰航空：2025年7月起已在香港-洛杉矶等指定洲际航班商务舱及贵宾室全面配发400ml无标签rPET瓶，100%可回收。品牌 LOGO 与法规信息通过瓶身模内压印完成；条形码、配料表等全部印在外箱，仅整箱销售。
太古可口可乐：2025年6月在中国台湾市场推出怡漾无标签矿物质水，在 7-ELEVEN 与电商渠道独立销售。整箱 12瓶或24瓶售卖，单瓶无条形码；公司还与香港回收企业碧瑶合作，瓶到瓶闭环回收。在2021年，旗下飞雪 Bonaqua®在中国香港地区推出100%rPET无标签矿物质水。
盒马：2024年秋季首发规格500ml×12或1L×8整箱装，瓶身是100%可回收PET。仅限盒马线上线下整箱销售。
百事可乐：2022年4月推出300ml原味迷你瓶装“无瓶标”版，去除传统塑料标签，改用浮雕式品牌 LOGO 与产品名称。
东鹏特饮：2022年6月推出经典瓶装“环保版”，完全去除瓶身标签，瓶体为透明100%可回收PET，品牌及法规信息改为“一瓶一码”电子标签，首批以整箱 24 瓶规格在电商渠道销售。
什么是无标签瓶？
“无标签”指瓶身无传统塑料标签，品牌信息通过浮雕、激光刻印或箱体外包装呈现。
目前无标签产品大多以整箱形式销售，单瓶零售尚处试点阶段，主要集中在一二线城市商超、电商及会员店渠道。
看似简单的 "去标签"，实则对橡塑材料与工艺提出更高要求：
材料端：瓶体需具备更强的耐候性与印刷适配性，才能承受激光雕刻、浮雕等工艺；
工艺端：激光技术需精准控制能量，避免损伤 PET 分子结构；浮雕工艺则考验模具精度，确保触感与识别度平衡。
对于回收再生方面，“无标签PET瓶相较于传统标签瓶，在回收再生环节可以减少PET瓶剥标工序，在后续的分选、破碎、清洗环节可以省去为去除PET瓶片中混入的标签等杂质而进行的一系列工艺，减少设备投入和人工成本，还能提高再生PET的产品质量。”中国合成树脂协会塑料循环利用分会常务副秘书长刘丛丛说。
第二波亚洲浪潮来袭，无标签瓶进入快车道
无标签瓶并非最近才有的概念，它的起点可以追溯到日本与韩国的环保法规试验，随后逐步扩散到欧美与中国市场。
在2012-2014年期间，日本出台的《容器包装回收法》要求 PET 瓶标签可轻松剥离，日本品牌 I LOHAS、朝日饮料开始尝试无标签瓶，主要在电商渠道售卖整箱产品。
2019年韩国垃圾分类法规升级，要求 PET 瓶必须无色、去标签。可口可乐韩国推出“Contour Label Free”系列，成为全球首个大规模商用无标签可乐。
2020年欧盟《塑料战略》提出减少一次性塑料使用，依云（Evian）等品牌相继推出100% rPET无标签瓶。到了2023-2025年这数年期间，中国康师傅、农夫山泉、脉动、东鹏、山姆、盒马等品牌密集跟进，形成亚洲第二波浪潮。脉动、安慕希、金典、东鹏纷纷迎风“裸奔”，国内创新无标签包装正式“开撕”？
依云矿泉水在经过2年的研发后推出首款无标签的产品。（图源：快销品观察）
政策与市场合力的包装革新
“无标签”包装实际是政策与市场双重驱动下的必然选择。
政策层面，中国 "双碳" 目标与 "减塑" 政策持续加码。2021年以来，《"十四五" 循环经济发展规划》《塑料污染治理行动方案》等文件明确要求 "减少包装材料消耗"，而无标签设计正是响应政策的直接实践、
市场端，消费者环保意识觉醒正在重塑选择逻辑。《2024可持续消费洞察》显示，70%消费者愿为绿色包装支付溢价。Pentawards《2024-2025 包装趋势报告》更将 "不留痕迹" 列为头号趋势，直指减少环境足迹的包装创新方向。
结语
无标签不是饮品的“减配”，而是饮料包装进入可持续时代的一次进化。它不仅关乎环保与回收效率，也正在重塑品牌形象与消费认知——未来，或许“光着身子”的水瓶，会越来越多地出现在我们的购物车里。
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