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首页 > 新闻 > 包装

美加墨世界杯开打，可口可乐、乐事、星巴克、联合利华的包装创意杀疯了

来源：雅式橡塑网 日期 ：2026-06-16 作者 ：章健玲
版权声明： 本文由“雅式橡塑网（AdsaleCPRJ.com）”原创/编辑首发，未经许可，禁止转载与摘选。对任何侵权行为，本司将依法追究法律责任。

2026美加墨世界杯战火已燃。赛场之外，另一场没有硝烟的比拼也在激烈上演，各大品牌的创意包装设计争奇斗艳。


这一次可口可乐、星巴克、乐事、还有联合利华，都交出了怎样的创意答卷？今天带你一次看完


要点速览


  • 可口可乐：推出足球造型限定瓶，联动帕尼尼推出隐藏球星贴纸，以收藏玩法引爆球迷热度。

  • 乐事：上线40款国家主题限量包装，搭配抽奖互动，依托本地化生产高效落地赛事营销。

  • 星巴克：推出世界杯队长袖标主题杯套，全球多城同步造势，轻量周边激活球迷氛围。 

  • 联合利华：旗下多品牌集体更新世界杯主题包装，推出护理类限定新品，赋能门店引流。


可口可乐：球形可乐瓶+带有球星贴纸的标签


为纪念世界杯时隔30余年重返美国，可口可乐推出了一系列创意包装


其中之一是将陪伴大众百年的经典弧形瓶，改造成了一个圆润饱满的足球造型。塑料瓶身配上美国国旗的红、白、蓝三色和星星元素，把今年的世界杯气氛直接拉满。


该款球形包装的可口可乐目前只在美国沃尔玛线下门店销售，一上架就被球迷抢购一空。



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图源：可口可乐


此外，可口可乐还与意大利帕尼尼（Panini）球星卡集团合作，在美国和加拿大指定发售的20盎司装可口可乐及零度可口可乐的瓶身标签下，藏入了2026年世界杯官方贴纸。


3.png

图源：可口可乐


消费者撕开标签，就能得到一张帕尼尼限量版贴纸——总发行量超过10亿张。


贴纸上印有来自10个国家的12位球员，包括哈里·凯恩（英格兰）、拉明·亚马尔（西班牙）、劳塔罗·马丁内斯（阿根廷），以及美国球员安东尼·罗宾逊和韦斯顿·麦肯尼。


3.png

图源：可口可乐


集齐全部12张，可在帕尼尼官方《2026年国际足联世界杯贴纸收藏册》中解锁专属的可口可乐页面，让品牌永久成为这一经典收藏系列的一部分。


贴纸还可扫描到帕尼尼数字应用中，同步生成数字版收藏册。


4.png

图源：可口可乐



“世界杯时隔三十多年重回北美，我们正好借此机会，把收藏贴纸这种全球球迷的仪式感，介绍给新一代。”可口可乐北美首席营销官沙基尔·莫因（Shakir Moin）说。


乐事：40款不同包装，启动本地化包装制造


百事公司旗下的乐事薯片，这次则是一口气推出40款以参赛国家为灵感的限量版口味，每款都配有：

  • 国家专属塑料软包装；

  • 世界杯门票抽奖活动；

  • 以及直接嵌入包装内的“本场最佳球迷”推广活动。



5.png

图源：乐事



为抓住世界杯这波营销红利，乐事这40个SKU 的布局逻辑也很清晰——口味是吸引尝试的钩子，包装是激发收藏的载体，抽奖则是促成购买转化关键推手。


据了解，这些薯片包装袋需要充入气体以保护产品，这导致长途或跨境运输成本高、效率低。


为了供应位于美国、墨西哥和加拿大的16个主办城市，百事公司对此次世界杯的生产采取了去中心化布局：不依赖单一中央工厂集中扩产，而是启用了一批区域合作包装厂和本地制造中心，这些产能节点都紧密分布在主办场馆周边。


这种本地化的生产模式，可以让工厂产线在一夜之间灵活转产高需求产品，并直接送抵赛场。


星巴克：上新美国队长咖啡杯套


星巴克在其美国门店推出限量版美国杯套。这款红、白、蓝配色的杯套灵感源自队长袖标，旨在庆祝全球球迷文化以及足球运动所蕴含的凝聚力。


凡购买任意* 尺寸饮品（包括现煮咖啡和现煮茶）的顾客，均可有机会获赠该杯套，赠完即止。


星巴克还从6月10日起，在全球30多个国家地区举办世界杯的相关庆祝活动，并在部分门店赠送带有当地设计灵感的队长袖标杯套。


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图源：星巴克


联合利华：多品牌包装换上世界杯皮肤


联合利华围绕2026年FIFA世界杯，推出了一系列个人护理产品，覆盖Sure、多芬男士护理（Dove Men+Care）、凌仕（Lynx）和Radox等多个品牌。


每个品牌都推出了赛事主题限量版，产品包括气雾剂、走珠香体露和沐浴露，包装上融入了世界杯的设计元素。



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图源：联合利华



这次新品的目标很明确——希望带动门店客流，同时提升球迷的互动体验。


相关的新品包括：


  • Sure 的Nonstop气雾系列新增了三款世界杯主题图案产品，还有一款清凉气雾剂。

  • 多芬男士护理 首次涉足足球赞助，推出了两款气雾香体露。

  • 凌仕更新非洲系列，并增加了一款“棉花糖烟雾”气雾香体露。


总结


透过这些创意不难发现世界杯成为了包装营销作用的放大器。无论是可口可乐的造型瓶与隐藏贴纸，乐事的“口味+收藏+抽奖”包装设计，还是星巴克的美国队长主题杯套，以及联合利华的世界杯专属包装，原本就承载着媒介与体验功能的包装，在赛事流量的加持下，其商业潜能被集中释放和验证。


毕竟，谁想错过四年一次的世界杯红利呢？


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包装
联合利华Unilever
可口可乐Coca-Cola
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来源：雅式橡塑网 日期 ：2026-06-16 作者 ：章健玲
版权声明： 本文由“雅式橡塑网（AdsaleCPRJ.com）”原创/编辑首发，未经许可，禁止转载与摘选。对任何侵权行为，本司将依法追究法律责任。

2026美加墨世界杯战火已燃。赛场之外，另一场没有硝烟的比拼也在激烈上演，各大品牌的创意包装设计争奇斗艳。


这一次可口可乐、星巴克、乐事、还有联合利华，都交出了怎样的创意答卷？今天带你一次看完


要点速览


  • 可口可乐：推出足球造型限定瓶，联动帕尼尼推出隐藏球星贴纸，以收藏玩法引爆球迷热度。

  • 乐事：上线40款国家主题限量包装，搭配抽奖互动，依托本地化生产高效落地赛事营销。

  • 星巴克：推出世界杯队长袖标主题杯套，全球多城同步造势，轻量周边激活球迷氛围。 

  • 联合利华：旗下多品牌集体更新世界杯主题包装，推出护理类限定新品，赋能门店引流。


可口可乐：球形可乐瓶+带有球星贴纸的标签


为纪念世界杯时隔30余年重返美国，可口可乐推出了一系列创意包装


其中之一是将陪伴大众百年的经典弧形瓶，改造成了一个圆润饱满的足球造型。塑料瓶身配上美国国旗的红、白、蓝三色和星星元素，把今年的世界杯气氛直接拉满。


该款球形包装的可口可乐目前只在美国沃尔玛线下门店销售，一上架就被球迷抢购一空。



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图源：可口可乐


此外，可口可乐还与意大利帕尼尼（Panini）球星卡集团合作，在美国和加拿大指定发售的20盎司装可口可乐及零度可口可乐的瓶身标签下，藏入了2026年世界杯官方贴纸。


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图源：可口可乐


消费者撕开标签，就能得到一张帕尼尼限量版贴纸——总发行量超过10亿张。


贴纸上印有来自10个国家的12位球员，包括哈里·凯恩（英格兰）、拉明·亚马尔（西班牙）、劳塔罗·马丁内斯（阿根廷），以及美国球员安东尼·罗宾逊和韦斯顿·麦肯尼。


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图源：可口可乐


集齐全部12张，可在帕尼尼官方《2026年国际足联世界杯贴纸收藏册》中解锁专属的可口可乐页面，让品牌永久成为这一经典收藏系列的一部分。


贴纸还可扫描到帕尼尼数字应用中，同步生成数字版收藏册。


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图源：可口可乐



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乐事：40款不同包装，启动本地化包装制造


百事公司旗下的乐事薯片，这次则是一口气推出40款以参赛国家为灵感的限量版口味，每款都配有：

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总结


透过这些创意不难发现世界杯成为了包装营销作用的放大器。无论是可口可乐的造型瓶与隐藏贴纸，乐事的“口味+收藏+抽奖”包装设计，还是星巴克的美国队长主题杯套，以及联合利华的世界杯专属包装，原本就承载着媒介与体验功能的包装，在赛事流量的加持下，其商业潜能被集中释放和验证。


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