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碳标签的落地破局：从OATLY噢麦力看标签背后的食品包装可持续之路
核心速览：
OATLY落地国内首款外包装直印式燕麦奶碳标签，由CQC独立核查，适配本土法规要求。
包装遵循3R原则，2025年可回收/可再生材料占比89%，包装碳排放同比下降约7%。
上线78城盒瓶回收小程序，配套科普教育，破解纸基复合包装回收痛点。
可持续包装是全链条系统工程，需原料、生产、品牌、回收端协同，而非单点营销。
当可持续从口号走向包装实物，碳标签如何真正落地国内消费市场？
外资食品品牌面对本土法规、回收体系现实短板，又该如何推进包装绿色转型？
今年第十四届CPRJ塑料包装技术论坛暨展示会上，欧力（上海）饮料有限公司可持续发展负责人林春燕，以OATLY燕麦奶的实践为样本，拆解了包装标签背后全产业链协同的可持续实践。
欧力（上海）饮料有限公司可持续发展负责人林春燕在第十四届CPRJ塑料包装技术论坛暨展示会上发表演讲
林春燕谈到，各类回收标识、为回收而设计（DfR）概念在行业已经普及，但印刷在包装表面的标签，不是简单的营销贴纸，而是企业研发、供应链、法务、市场多部门协同之后，沉淀下来的综合成果。
OATLY是中国首个上线燕麦奶碳标签的植物基品牌，且采用直接印刷于外包装的形式，跳出二维码跳转模式，效仿营养标签的呈现逻辑，让消费者肉眼即可读取产品碳足迹。
品牌底色：以可持续为原点的植物基饮品
OATLY源自瑞典，致力于推动全球食物系统向更多植物基生产和消费的方向转型，努力为全球更多家庭提供燕麦基产品，并通过让人们轻松享受更美味、更健康的生活，同时不过度消耗地球资源。
数据显示全球三分之一温室气体排放源自食物系统，同时动物基产业带来大量土地资源消耗与碳排放。2018年，OATLY进入中国市场之后，燕麦拿铁成为现象级大单品，截至2025年11月26日，OATLY在中国售出的燕麦奶，可以制作17亿杯燕麦拿铁。
包装作为产品不可分割的一部分，OATLY遵循“3R”原则：减量化（Reduce）、再利用（Reuse）、可回收（Recycle）。
企业对于包装供应商也有一系列要求，例如禁用PVC等物料，对颜料深浅、材料选型做出明确规范。2025年，OATLY包装中可回收和/或可再生材料的占比达到89%，与此同时，包装产生的碳排放约为0.064 kg CO₂e/L，较2024年下降了约7%。
落地实践：本土碳标签与回收体系双向探索
海外拥有成熟碳核算工具，但是直接照搬海外方案，会和国内广告法、标签法规产生冲突。
OATLY与中国质量认证中心（CQC）合作，由CQC依据企业提供的数据完成产品碳足迹的建模与核算，并在此基础上对核算结果进行独立核查确认。
CQC作为经国家认监委批准的认证机构，其核查结果可在国内合规使用。经CQC核查，OATLY咖啡大师燕麦奶1L装碳足迹为0.57kg CO₂e/kg，该数值已以碳足迹标签形式呈现于产品外包装。
碳标签落地远不止一次核算。产品的生命周期碳排放测算，需要跨部门通力协作，同时还要跟随供应链、生产工艺变化持续更新数据。除碳标签以外，产品背标同步印刷FSC森林认证标识，并清晰标注纸基复合包装属于可回收物，以引导消费者正确进行垃圾分类。
面对纸基复合包装回收痛点——剥离后的塑料部分大多只能作为低价值回收料。OATLY搭建了面向消费者的回收链路，国内78个城市上线“盒瓶回收”小程序，消费者集齐2kg空奶盒即可预约免费上门回收，同时开展回收科普教育。
竞争逻辑：可持续不是单点包装改造，是全链条系统工程
林春燕强调，包装环保标签、碳足迹数字，不能只作为市场营销亮点。国内工业产品绿色设计相关政策陆续出台，产品环境信息披露正在从软性倡导慢慢转向刚性要求。
包装企业和下游品牌方，都需要紧跟政策迭代节奏。可回收、低碳目标，无法单靠材料企业或者品牌一方独立完成，原料、加工制造、品牌端、回收端必须协同发力。
结语
纸基复合包装回收难、本土碳标签认证流程复杂，都是食品饮料行业实实在在的现实挑战。包装上面每一行环保文字，背后都是整条产业链的付出。
OATLY的实践证明，可持续包装不只是材料的迭代，更是企业运营体系的升级。从碳足迹核算、包装设计改良，到消费者回收教育，只有打通全链路，低碳环保才能脱离纸面概念，真正落地到货架上的每一件产品，推动食品包装产业绿色升级。
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