药品包装强调安全与稳定，化妆品包装则还要兼顾颜值、体验和品牌表达。当一家拥有百年药品基因的企业进入化妆品领域，如何把两套逻辑融合起来？

在近日举行的第十四届CPRJ塑料包装技术论坛暨展示会上，曼秀雷敦（中国）药业有限公司研发高级总监金学迎分享了企业从药品走向化妆品过程中，对包装开发与创新的思考。

曼秀雷敦（中国）药业有限公司研发高级总监金学迎

从药品出发，安全仍然是包装开发的第一道关

曼秀雷敦从眼药水、薄荷膏等药品起步，后来逐渐进入护肤、唇膏、护发等领域。随着产品线不断扩大，包装也从瓶、罐延伸到复合膜、纸盒纸箱、喷雾等不同形式。

产品在变，包装形式在变，但安全仍然是曼秀雷敦包装开发中没有改变的底线。

金学迎介绍，曼秀雷敦在化妆品研发、生产以及供应商引入等方面，仍沿用药品的一些理念，对原料和包装容器等环节有较高要求，并建立了从内包到外包装的开发体系。

如果说药品包装首先要解决的是安全与稳定，那么到了化妆品，包装还需要面对消费者对外观、体验等方面的要求。

金学迎提到，曼秀雷敦旗下十几个化妆品品牌中，几乎每年都有一半左右的品牌进行产品包装迭代。

包装除了保护产品，还需要兼顾美学设计、情感沟通和使用便利。包装因此不再只是保护内容物的容器，也成为消费者接触产品、感知品牌的一部分。

而这种变化，并不只是外观上的变化。

随着化妆品功能越来越丰富，一些活性物质容易发生变化，包装材料也需要随之调整。金学迎提到，材料选择需要结合内容物进行搭配。

这让包装开发面对一个更具体的问题：材料、包装与内容物，能不能真正匹配？

材料性能再好，如果与内容物不匹配，也很难成为合适的包装方案。

当包装被消费者“看见”，材料之外又多了一层竞争

内容物与包装之间的匹配，解决的是产品能否被安全、稳定地保护。

但对于化妆品而言，这还不是全部。

当消费者开始直接感知包装，包装本身也承担起更多功能。

对于包装企业来说，这意味着材料性能之外，还需要进一步考虑包装如何进入消费者的使用场景。

当可持续加入，包装开发又多了一道考题

除了安全、稳定和体验，可持续也逐渐进入包装开发。

曼秀雷敦已经在部分产品中使用海洋环保材料和PCR材料。

不过在金学迎看来，可持续发展不能只看材料本身，还需要放到产品的全生命周期中考量。

“用了什么材料”只是其中一个问题。

材料之外，还需要考虑包装在整个生命周期中的表现。

包装开发由此面对的要求越来越多：既要保护内容物，又要满足使用体验；既要让材料与产品匹配，也要考虑更长周期的可持续要求。

结语

依托药企积淀的安全稳定底色，曼秀雷敦以此回应美妆市场的多元诉求。

它并非简单调整包装逻辑，而是整合长期安全管控经验，打造兼顾防护、内容物适配与消费体验的开发能力。

消费诉求日趋多元，包装的使用感受与情感感知愈发重要，材料、结构、内容物与使用场景的契合成为品牌关键抓手。

正如金学迎所言：从风险管理角度，安全风险是不可挑战的第一底线，其次是内容物稳定性，再到外观美学，综合因素下才能达到更好的企业责任，进而实现良性的营销属性。

药品包装强调安全与稳定，化妆品包装则还要兼顾颜值、体验和品牌表达。当一家拥有百年药品基因的企业进入化妆品领域，如何把两套逻辑融合起来？

在近日举行的第十四届CPRJ塑料包装技术论坛暨展示会上，曼秀雷敦（中国）药业有限公司研发高级总监金学迎分享了企业从药品走向化妆品过程中，对包装开发与创新的思考。

曼秀雷敦（中国）药业有限公司研发高级总监金学迎

从药品出发，安全仍然是包装开发的第一道关

曼秀雷敦从眼药水、薄荷膏等药品起步，后来逐渐进入护肤、唇膏、护发等领域。随着产品线不断扩大，包装也从瓶、罐延伸到复合膜、纸盒纸箱、喷雾等不同形式。

产品在变，包装形式在变，但安全仍然是曼秀雷敦包装开发中没有改变的底线。

金学迎介绍，曼秀雷敦在化妆品研发、生产以及供应商引入等方面，仍沿用药品的一些理念，对原料和包装容器等环节有较高要求，并建立了从内包到外包装的开发体系。

如果说药品包装首先要解决的是安全与稳定，那么到了化妆品，包装还需要面对消费者对外观、体验等方面的要求。

金学迎提到，曼秀雷敦旗下十几个化妆品品牌中，几乎每年都有一半左右的品牌进行产品包装迭代。

包装除了保护产品，还需要兼顾美学设计、情感沟通和使用便利。包装因此不再只是保护内容物的容器，也成为消费者接触产品、感知品牌的一部分。

而这种变化，并不只是外观上的变化。

随着化妆品功能越来越丰富，一些活性物质容易发生变化，包装材料也需要随之调整。金学迎提到，材料选择需要结合内容物进行搭配。

这让包装开发面对一个更具体的问题：材料、包装与内容物，能不能真正匹配？

材料性能再好，如果与内容物不匹配，也很难成为合适的包装方案。

当包装被消费者“看见”，材料之外又多了一层竞争

内容物与包装之间的匹配，解决的是产品能否被安全、稳定地保护。

但对于化妆品而言，这还不是全部。

当消费者开始直接感知包装，包装本身也承担起更多功能。

对于包装企业来说，这意味着材料性能之外，还需要进一步考虑包装如何进入消费者的使用场景。

当可持续加入，包装开发又多了一道考题

除了安全、稳定和体验，可持续也逐渐进入包装开发。

曼秀雷敦已经在部分产品中使用海洋环保材料和PCR材料。

不过在金学迎看来，可持续发展不能只看材料本身，还需要放到产品的全生命周期中考量。

“用了什么材料”只是其中一个问题。

材料之外，还需要考虑包装在整个生命周期中的表现。

包装开发由此面对的要求越来越多：既要保护内容物，又要满足使用体验；既要让材料与产品匹配，也要考虑更长周期的可持续要求。

结语

依托药企积淀的安全稳定底色，曼秀雷敦以此回应美妆市场的多元诉求。

它并非简单调整包装逻辑，而是整合长期安全管控经验，打造兼顾防护、内容物适配与消费体验的开发能力。

消费诉求日趋多元，包装的使用感受与情感感知愈发重要，材料、结构、内容物与使用场景的契合成为品牌关键抓手。

正如金学迎所言：从风险管理角度，安全风险是不可挑战的第一底线，其次是内容物稳定性，再到外观美学，综合因素下才能达到更好的企业责任，进而实现良性的营销属性。