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产品备案总数首次突破50万大关，浙江美丽健康产业的包装发展新思考
50.9万个备案产品，771家生产企业，前三季度出口额占全国化妆品出口总额的26.4%，增速达14.9%——这是浙江化妆品产业2025年的成绩单。
近日举行的第14届CPRJ塑料包装论坛上，浙江省健康产品化妆品行业协会副秘书长胡科红分享了上述数据。她指出，在这一成绩背后，浙江化妆品市场正在进入差异化、品牌化、全球化深度进步的高水平发展时代，上游包装供应链面临的早已不只是“装得下”的物理问题，而是如何以包装承载品牌价值、赋能市场拓展的系统性命题。
浙江省健康产品化妆品行业协会副秘书长胡科红。
三组数据勾勒浙江产业画像
生产端，2025年浙江省化妆品生产企业新增101家，总数达771家。注册人/备案人1563家，境内责任人388家，普通化妆品备案数45.7万个，产品备案总数首次突破50万大关，达到50.9万个。
销售端，2025年前三季度限额以上贸易单位的化妆品零售额324.1亿元，化妆品制造行业的营收额179.1亿元，出口额110.6亿元，占全国化妆品总出口额的26.4%。同比增速14.9%。
品牌端，浙江已涌现出一批百亿级、五十亿级的头部品牌企业，以及十亿级到三十亿级规模新锐品牌集群生态。
三大优势奠定产业底色
据了解，上述成绩背后，是浙江省三大产业优势的集中体现：
其一，民营经济的创新活力。浙江民营经济占比达83%，居全国首位，成为产业创新的核心驱动力。
其二，全球化的产业链协同。浙江省整体出口额和投资额均位列全国第二，已形成从原料、包装、生产工厂到品牌与电商渠道的完整产业链协同体系。
其三，数字经济的显著优势。浙江数字跨境出口额占全国五分之一，叠加全球货物吞吐量最大的宁波舟山港，使浙江品牌在全球化布局中具备得天独厚的条件。
包装的角色升级：从容器到价值载体
基于上述产业基础，浙江美容健康行业正呈现出品牌化、全球化和差异化的发展趋势。在这一背景下，包装的角色正在发生根本性转变，这对供应链企业提出了更高的要求，也与本届论坛“品牌驱动下的塑料包装再进化”的主题高度契合。
结语
胡科红表示，期待包装创新能够驱动品牌增长，共同推进行业高质量发展。目前协会已联合14个省的18家协会发起“优品优企拓市出海”行动，精选优质包装、原料等供应链企业及品牌特优单品面向全球推广。
对包装供应链企业而言，浙江健康美丽产业的快速增长、品牌化升级与全球化布局，正释放出明确的需求信号——在安全合规、设计创新与差异化价值表达等方面具备核心能力的包装企业，将有望在这一增量市场中占据先机。
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