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2020 CMF设计怎么做?四大趋势告诉你
来源:《CPRJ中国塑料橡胶》-2020年4/5月刊    作者:黄晓靖 YANG DESIGN    日期:2020.05.08

疫情影响之下,硬核星球、它危机、错味感及清单体将成为2020年CMF设计四大主流趋势。

 

2020年充满了巨大的不确定性。在被疫情突袭的世界中,不少企业会疑惑:如何预测中国市场的未来趋势?品牌怎样才能吸引年轻消费群?网红对消费者有哪些影响?环保能否让消费者买单?

 

在洞察复杂的中国本土市场后,YANG DESIGN每年推出《中国设计趋势报告》,帮助品牌和企业把握未来的CMF(即Color颜色、Material材料、Finish表面处理)趋势。在2020-2021《中国设计趋势报告》中, YANG DESIGN 采用专属四步趋势预测法,提出了四个设计趋势:硬核星球、它危机、错味感、清单体。通过这四个趋势,我们希望可以解答对2020年中国设计趋势的疑问。

 

硬核星球:为什么说科幻片改变了中国?

 

2019年的中国与月球和科幻片紧密相连。中国航天局(CNSA) 的嫦娥4 号探测器于2019 年1 月3 日成功实现在月球背面软着陆,成为首台安全降落在月球背面的人类探测器,同时2019 也是中国科幻片元年,2015 年刘慈欣的《三体》获得有科幻艺术界诺贝尔奖之称的雨果奖后,而其作品《流浪地球》成为中国首部硬科幻电影。在新型冠状病毒肺炎疫情期间,日本已经出现了关于钻石号的科幻小说。

 

在这个背景下引发的民族主义科幻潮,令人们对保卫家园的战争有了新的思考。


银色代表了金属外壳,意味着很强的保护性。与老气的传统银色不同,带有彩色倾向的银色会显得更年轻、时髦。变色效果来自其反光表面所反射的其他色彩,因此让人联想到高科技的液体金属、太空服的干涉色,在正式和休闲的场景都有广泛的接受度。


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 这张图片来自Dior与空山基跨界合作的秀场。它体现了近年服装设计中的机能风格,来源于赛博朋克的科幻电影,模仿金属的机械装甲、军服、宇航服。


在车身色彩中,银色重新成为一个重要的流行色系。奔驰EQ银箭新能源概念车的高光泽感镜面营造了具有动态变幻的产品与环境间的交互。


什么是硬核?硬核一词因为《流浪地球》而大幅流行,现在已被用于各行各业。笔者认为硬核代表了中国消费者对极致性能的描述,特别适合科技卖点。这种对科技性能的追求,可以外显地体现在外露的部件结构件的车载配件、突出摄像头的后视镜设计。测试体温也可以成为一个新的功能卖点。

 

消费者在选择私家车而不是公共交通工具,直接原因是安全和便利,可以避免人与人之间的接触、空气的传播,在相对封闭的空间中得到自我保护。以用户为中心,关注人的健康,是疫情后汽车的开发方向。在奔驰的阿凡达概念车中,汽车的内饰可以感知人的心率,检测驾驶员状态,同时提供相对封闭的空间,成为保护车主的外衣。

 

在YANG DESIGN为爱弛U5设计的汽车内饰配件,其中YANG DESIGN设计了第二排的车载空气净化器,用于过滤PM2.5。黑色高光的产品外观与空调口处的造型融为一体,融入整车内饰环境。侧面进风,前面出风,顶部指示灯显示工作状态。正面的设计突出了产品的性能。

 

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这是YANG DESIGN为爱弛U5设计的汽车内饰配件。


此外,在汽车内饰中,紫外线消毒、高温抑菌、抑菌材料都属于硬核的研发方向。


它危机:消费者是否会为环保买单?

 

中国消费者是否会为环保买单?在很多人眼中,这是一个充满怀疑和争议的问题。但在2020年,我第一次将环保的主题写入《中国设计趋势报告》,并命名为“它危机”。

 

2020年中国快递业务量预测将超过740亿件,疫情也进一步加速了电商、外送生鲜的发展。当我们现在每天迈出小区门口的时候,我们都能看到爆仓的大量快递,这也意味着大量的包装浪费。

 

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采用回收塑料制作的工艺品。


它危机指的是在中国,快递和外卖引发了公众对塑料危机的担忧。在享受便利的同时,堆积在消费者门口的包装垃圾已经无法令人忽视。为了减轻罪恶感和获得平静,人们产生材料再造和善待自然的欲望。我们预计在快递、外卖等行业的包装产品中会出现更多的创新设计。

 

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中石化加油站跨界做起了生鲜。


目前全球每年有800万公吨新塑料垃圾进入海洋,泛滥的一次性包装让海洋塑料成为了人们的关注点,而塑料是海洋垃圾的主要构成。塑料回收是其中一个创新的方向。在上海之后,中国进入了强制垃圾分类的时代。升级回收(upcycling) “被《剑桥词典》评为2019年度词汇。

 

在这一册《中国设计趋势报告》中,我们提供了一个来自旷达汽车面料的材料样品,以回收PET一次性水瓶为面料。北极星最新的汽车座椅,原料也是回收PET。


社会责任可以引发年轻消费者的身份认同。笔者在一个属于年轻人的潮牌展会上,换到一个采用回收塑料制成的杯垫礼品。当时在上海一商场举办现场活动,现场采用回收塑料制作杯垫来吸引年轻人的眼球。值得注意的是,色彩上,它并不是漂白过的单色塑料,也让人想到回收、合成、人造的材料。让环保材料看起来很环保,这一点对消费者来说很重要。

 

无接触的服务是另一种体验创新。目前,零售市场已经出现了苏宁和京东的无人车物流配送,美团的无人取餐柜。在疫情期间大家都需要抢菜的日子里,网生代90后成为了中国网上买菜占比最高的主要消费群。

 

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李宁与红旗汽车的跨界合作。


中国石化加油站跨界做起来生鲜,推出了一键到车服务,车主可以在APP上下单,加油员把商品直接送到后备箱,全程不下车、不开窗。

 

错味感:如何学习潮牌吸引年轻消费群?

 

潮牌的本质是什么?笔者认为潮牌的本质是让年轻人渴望和凸显与别不同的自我。与洋气的高大上相反,在逆流而行的自信年轻一族眼里,身为一个年轻人就是要拒绝传统套路。

 

在YANG DESIGN的用户研究项目中,年轻人越来越多提到联名、限量的产品。“看起来毫无关联的品牌联名会吸引我,比如大白兔沐浴露、六神鸡尾酒,平常不太会想到。”这种国潮与潮流交错而生的五感体验获得了这一代年轻人强烈的认同感。

 

因此不一样的种草就是一种年轻宣言,以去主流的方式彰显与前辈的审美割裂。很多年轻人还处于尝试消费阶段,对产品并没有既定的印象。最近不少行业的品牌做出了新奇好玩的跨界产品,也带来了感官上的强烈新奇感,加速了分享到朋友圈的冲动。不走传统套路,就是品牌与年轻人沟通的最好方式。

 

90后是最认同国货的一批当代中国人。他们成长的过程中,中国制造已经陆续摆脱让人羞耻的负面印象,加上民族主义的崛起,因此他们是国潮最主要的支持者。有社会学家观察到,90后会在出国之前,先去买一件李宁的衣服,以便向国外的朋友炫耀自己中国人的身份。

 

2018年是国潮元年。李宁以“悟道”系列成为第一个亮相2018年2月纽约时装周的国人运动品牌,中文、苏绣和90 年代复古设计获得了国际媒体15 亿的曝光量,半年内股价上涨了50%。跨界合作是李宁的其中一个产品策略,比如李宁和红旗汽车的合作。国潮、跨界合作都是年轻人感兴趣的话题。

 

在被年轻人尊为潮牌的OffWhite中,不少设计元素来自日常的街头,把日常事物陌生化,带来与众不同的酷。比如在Air Jordan联名版球鞋中,采用了荧光色的防盗扣。

 

在雷诺(Renault)概念车、领克(LYNK&CO)的汽车设计中,这种装饰元素用在局部鲜艳的色彩中,而整体则保持中性、保守的配色。双色车身是一个吸引年轻消费者的重要设计趋势,在近年已经演变出来多种设计手法,有望在眼球和销量取得双赢。

 

清单体:网红的清单为什么是真香?

 

这是网红经济的时代。在中国,集主播、销售、设计师、代言人为一体的新一代的网红已经演化成生活美学教主,通过直播、社交网络的形式,为网民提供便捷的消费清单。口红一哥李佳琦在5分钟内售罄1.5万支口红。此次新型冠状病毒肺炎疫情期间,淘宝的网络直播数量翻了一倍。

 

所谓的清单,指的是网红给我们的购物清单。听从生活美学教主的意见,新中产阶级正在崇尚一种像购物清单一样精明、克制、高精度的审美。


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 奥迪AI:ME新能源概念车采用可以种绿植的顶棚。


根据Data100疫情期间的网络调查,52%的消费者比以往更关注健康,尤其是自身免疫力,并会购买相关产品。根据中医防病于未然的理论,在疫情期间,云南、武汉、海南都制定了防治方案,其中包括芳香类中药净化空气环境。中药香熏是广汽新能源车埃安的卖点之一。

 

2020年的第一季度,消费者很有可能大部分时间活在焦虑当中。花花草草是从眼睛层面对焦虑的治愈。宋爽在《新周刊》中谈到:“吃能满足胃,但花花草草能满足眼睛。还困惑于两室一厅还是三室一厅的中国中产暂时没有机会投身于园艺,他们将炽热的目光对准了植物学书籍,这同样能满足他们在水泥森林中对大自然的向往。”

 

在奥迪(Audi)AI:ME新能源概念车中,种绿植的顶棚、干净的灰白色面料创造了都市的绿洲,呼应了空气净化功能。这样的设计反映了我们可以随时走出家门旅行的愿望。

 

此外,舒适性仍然是购车的重要因素。室内设计中藤编家具的流行,反映了都市年轻一代内心渴求回归田园的休闲家庭生活。也有媒体认为这反映了这一届年轻人比较佛系,已经想着在家养老了。在这一册的《中国设计趋势报告》中,我们选入的鹰格汽车皮革中,就有模仿编织纹理的压花皮革。        ■


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