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原料价格反弹!2020年上半年中国白电市场十大特征一览
来源:雅式橡塑网    作者:温兰芳    日期:2020.07.31

奥维云网(AVC)最近发布2020年上半年中国白电市场销售总结报告,并作出如下分析:

 

2020年二季度,随着疫情逐渐得到控制,中国经济也开始回归正轨国家统计局数据显示,二季度中国GDP同比转正增长3.2%,社会零售品总额逐月回暖,内需逐渐恢复,企业对生产经营活动的预期也逐渐走高,各项指标显示中国经济正逐渐回归正轨。

 

然而由于疫情期的影响,全国居民平均收入下降,消费支出亦变得谨慎。今年下半年市场的最核心风险,仍是消费者有效需求不足与消费信心不足的问题。

 

从需求端来看,中国白电产品的百户保有量已经非常高,新增需求明显不足,叠加疫情对更新换代需求的明显抑制作用,今年上半年市场需求萎缩严重。为刺激消费者的需求释放,行业陷入惨烈的价格厮杀。

 

奥维云网(AVC)推总数据显示,今年上半年空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%,5.3%,6.7%和11.0%。全行业以价换量的背景下,如何平衡产品“性能”与“价格”的对应关系,能为企业面临的新课题。

 

回顾上半年,中国白电市场主要呈现以下几个重点特征:

 

  • 随着疫情缓解、经济恢复、需求缓释、价格拉动等多重因素影响下,618不负众望成为上半年的销售拐点;


  • 疫情期间线下市场几乎停摆,需求迅速向线上集中,线上零售量占比全面超越线下;


  • 市场竞争进一步加剧,TOP品牌集中度逐年增长,这或许是行业格局的最后一次洗牌;


  • 疫情催化之下,健康功能驱动白电产业结构实现二次升级;


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  • 回望白电市场,干衣机才是最大的黑马;

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  • 价格战来时容易去时难,毕竟是刺激需求最直接的手段;

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  • 空调新能效,A面拉动升级,B面加剧价格战;

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  • 4月起原料价格开始反弹,带来部分优质产品提价预期;

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  • 高端市场的需求一直都在,即便受到疫情影响,仍可看到冰洗市场的高端化趋势;

  • 场景战吹响号角,在欧美发达国家,有超过30%的家庭选择家电成套购买。国内市场虽然刚刚起步,但市场份额的增长非常迅猛。

资料来源:奥维云网(AVC)


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