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高端家电消费升级趋势明显!1-5月 大家电、厨房大电、环境健康电器均价同比上涨
来源:雅式橡塑网    作者:章健玲    日期:2021.07.02

奥维数据罗盘小程序显示,2021年1-5月,全家电品类销量同比下降0.97%,销额同比上升18.32%,其中细分品类中大家电、厨房大电、环境健康电器,均价同比均呈现上涨趋势,高端市场增长明显。高端产品在目前行业整体涨价的情况下性价比更加凸显,消费者对产品品质的要求不断提升,家电行业从低价格向高价值转变。


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在今年的618市场中,高端产品销售占比提升,具体到细分品类,彩电65吋以上大屏结构比达38.1%,中高端占比提升;白电产品注重健康、智能、舒适、环保产品,高端优势凸显,数据显示,618期间京东开门红当日,智能冰箱全天成交额同比增长超过10倍,8000元以上高端柜机销量同比增长230%;新兴厨电品均价稳中有升,高端市场潜力仍然较大;传统厨电线上线下均价均呈现增长趋势,并且推高成效显著;热水器新品价格向高价位扎堆;清洁电器推新卖贵成主旋律,各品类均价呈现不同幅度上涨。

 

近两年高端产品占比不断提升,今年增幅尤其快,主要原因为大宗原材料成本、包装成本、物流成本等都在提升,行业成本较之前有所增加,传导至终端零售价格就不断提升。对此,家电企业推新品,卖高端,以此来提高销售利润,与此同时,推广套系产品和场景营销,提高产品客单价,支撑企业改变创新。

 

家电高端产品消费升级趋势明显,已成为家电市场专注的重点,家电企业通过对高端产品的不断创新,为消费者带去更好的产品体验,提高生活品质,同时持续推动家电市场整体发展和创新。

 

 


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