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首发 | 前瞻2022消费电子市场,你需要这第八本中国设计趋势报告
黄晓靖 专家

6篇文章

来源:雅式橡塑网    作者:黄晓靖    日期:2021.12.01

消费者对新产品的设计越来越挑剔,每年有无数种新产品上市,但只有少数产品获得人们的青睐。

以前我们需要的是某个生活必需品,现在我们渴望的是代表某个更好未来生活理念的用品。

 

荷兰代尔夫特理工大学教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾说过:预见只有付诸行动才有价值。

谁负责预测?谁负责落地?

我认为在消费环环相扣的链条中,设计师不但是指出未来趋势的占卜师,也是促成趋势落地的执行者。

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第八本中国设计趋势报告

 

怎样的产品设计是符合未来市场的趋势?

影响趋势的因素有哪些?

哪些趋势适合中国市场的消费者?

这些都是全球设计界所关心的话题,也是《中国设计趋势报告by YANG DESIGN》的研究目的。

 

迄今,YANG DESIGN已第八次发布《中国设计趋势报告》,并把历年的中国设计趋势汇总成为了一个历史发展时间轴。通过这样的研究整理我们可以看到在中国市场,设计趋势主要受到几个主要因素驱动,这也是中国市场最常见的设计诉求。

 

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被iF推荐的趋势预测方法论

 

趋势研究属于研究社会现象的社会科学,需要掌握先进的方法和工具,拥有国际化和跨行业的全局视野,对复杂的中国本土市场具有一定的洞察力, 并且能把研究成果转化为产品设计。

 

作为中国市场潮流风向标和前瞻思维的知名工业设计公司,YANG DESIGN自2005年起率先从德国引入了领先的趋势预测工具,并邀请不同行业的意见领袖构成专家团队,共同打造了专业趋势研究团队,帮助品牌和企业把握未来趋势。

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通过以上专属设计趋势四步预测法,我们把宏观、抽象、概念性的趋势背景,转化为微观、具象、可见的设计手法。从2020年起,这套趋势研究方法也被德国iF官网推荐给全球的设计师。

 

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四个对未来的提问

 

在这一册报告中, YANG DESIGN 提出了四个针对未来中国市场的设计趋势。而这四个趋势,也是四个对于未来生活形态的提问:

失衡感:到底什么才是真正健康的生活方式?

数字后人类:我们怎样存在?

我族导向:在标杆转移的不确定年代,我们应该以谁为导向?

外貌焦虑:当社交媒体让美的标准变得单一,女性如何撕掉曾淹没自己的标签?

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中国设计趋势 1.

失衡感:

人要与自然, 与健康, 与世界平衡发展的身份感

 

到底什么才是真正健康的生活方式?

内卷的都市生活几乎压垮了我们的身心健康,突如其来的疫情使我们每一个地球人都处在巨大冲击的漩涡中,身处消费主义浪潮下的人们给世界带来了巨大的不适感,人们对健康生活的价值诉求已愈发迫切,我们需要与自然, 与健康, 与世界平衡发展的身份感。

 

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回归身心健康

新周刊主编谭山山谈到:“疫情使越来越多的人意识到身心健康的重要性。什么才是健康, 理性, 简朴, 可持续的生活方式?关键词可能是绿色, 低欲望, 回归常识。”

 

BeosoundBalance由两个圆柱体音箱堆叠而成,看起来像是一盏艺术灯。音箱机身则被编织材质包裹,同时辅以喷砂铝的装饰设计,显示出优雅质朴的气质。

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经过手机品牌的市场教育,回归手感、朴素的“素皮”概念渐渐被消费者接受。

 

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睡眠危机

疫情使整体入睡时间延迟2-3小时。阿里健康发布的《睡不着报告》指出,有3亿人有睡眠障碍,失眠年轻化正在加剧。

 

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中国睡眠产业的市场规模已超4000多亿元,2030年将突破万亿元。苹果申请床垫传感器专利,它可以监测睡眠情况,以及充当无声闹钟。小米有品推出内置AI系统的智能床垫。

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科勒朗月浴缸的灵感源自于日本的森林浴,通过水、灯光、水气和香氛交织出的沉浸式多重感官体验中,宛如体验一场多彩的光谱疗法,达到放松心灵、舒缓身体和焕活精神。

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中国设计趋势 2.

数字后人类:

在数字艺术世界中转生存在

 

我们怎样存在?

虚拟世界和人类文明已经深度捆绑在一起,数字世界成为我们寻求转生的领域。

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NFT艺术

NFT(non-fungible token)即“非同质化代币”,也称“数字化艺术品”,作为最热门、出圈效应最明显的话题之一,NFT 在短时间内迅速窜红。它是一种应用区块链技术验证的数字资产,具有不可分割, 不可替代, 独一无二的特性,它可以用来标记原生的数字资产所有权。

 

NFT将数字领域的稀缺性概念重新带入大众视野。这种稀缺属性使得每一个 NFT 数字艺术品收藏价值大幅提升。

 

NFT 被越来越多地应用在电竞, 音乐, 艺术, 时尚, 传媒, 体育, 娱乐等多个行业。当代艺术家设计全球首个数字NFT虚拟房间,在NFT市场上以人民币330万元的价格出售,买家需要佩戴AR或VR眼镜享受色彩斑斓的数字环境,希望人们在疫情的笼罩下,借助虚拟的室内环境来关注自己的精神健康。

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电竞领域纷纷开始加速入局 NFT,OG在官方推特上宣布了与加密艺术品平台展开合作后放出了与“冠军戒指”相关的静/动态图片,从初始售价的1400元到3个月后其中一枚金色冠军戒指售价竟然高达590万人民币。

 

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电致变色/光致变色

 

法国玻璃艺术家Flavie Audi指出:“我们生活在一个五彩缤纷的时代,在真实与虚拟之间不断摇摆,从未完全真实或完全虚拟。我操控颜色,使它们看起来没有形状,处于不断的状态,暗示着不确定性和无限。”

 

VIVO S10光致变色技术,手机后盖在紫外光照射后,实现冰蓝幻彩色与克莱因蓝之间的变化,颜色丰富、灵动感十足且质感锐利透亮。停止照射逐渐恢复,照射光强度的不同,实现色彩深浅的变化。

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Infinix Concept Phone 2021,以“光”为介质,融合“电致变色”和“电致发光”两项前瞻技术,在不同模式下呈现不同的色彩变化,创造了双色流转后盖。将光学、电子技术、色彩、图案设计等融合为一体,打造出一种在不同模式下变化的色彩艺术。

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OPPO Reno5 Pro+艺术家限定版,用简单的线条带来超现实的二次元风格,采用柔性电致变色膜片,敲击手机背面后实现变色,充分体现品牌“浪漫科技,只为心动”的理念。

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中国设计趋势3.

西方脱敏:

标杆转移时代的民族情绪

 

在标杆转移的不确定年代,我们应该以谁为导向?

西方世界提倡的民主, 自由, 人权普世价值观流产。年轻人从崇洋媚外,到产生本土导向的文化认同感。

 

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后浪国风

B站大数据显示,站内国风爱好者人数达8347万人,83%年纪在24岁以下,其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。

格兰仕“我就是国潮”活动还吸引了不少年轻情侣、学生打卡参与古风趣味游戏,尤其是在投壶、飞花令等环节,大家纷纷感受到传统游戏与现代竞技所结合的乐趣。

 

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非遗活化

据腾讯营销数据显示,敦煌、故宫等文化IP兴起,国产动漫影视作品蓬勃发展正影响着00后,他们拥有更高的文化认同感和民族自豪感。2020年,超过2亿用户在手淘上购买了非遗产品,其中00后消费者增长了50%。

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DE CASTELLI X SAMSUNG合作定制款冰箱,“Mare Blue”色彩及纹理质感来源于威尼斯文化亚得里亚海海水的深邃色彩,蜿蜒的水巷,流动的碧波,海上浪漫的梦。冰箱表面采用金属表面进行重叠的手工氧化处理,以产生晕染的水彩效果不锈钢饰面,体现了传统工艺与现代科技的融合

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中国设计趋势 4.

外貌焦虑:

柔美中迸发自由精神的她时代

 

当社交媒体让美的标准变得单一,女性如何撕掉曾淹没自己的标签?

释放天性,取悦自己,召唤沉浸而自由的感觉。

 

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她力量

从2017年起,北上广深户籍人口中女性超过男性。中国女性在“专业技术从业者”和“高等教育入学率”两项指标上均拿下世界第一。中国女性的工作参与率就已高达七成,同样位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高,让中国女性在消费市场拥有了更高的话语权,“她力量”正在市场上崛起。中国女性的消费意识快速觉醒,她们不仅“能挣钱”,也变得更加“会花钱”。越来越多的女性从“悦人”到“悦己”,实现“高品质”和“宠爱自我”为核心的生活。

 

三星与化妆品牌兰芝合作推出限量版Galaxy Buds Pro蓝牙耳机的粉盒套装。白色包装盒采用双层设计,上层为Galaxy Buds Pro,下层则为Laneige Neo Cushion粉盒。Galaxy Buds Pro的充电保护盒和Neo Cushion粉盒,均采用类似的紫色和方形设计。

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OPPO星黛紫,以紫色和晶钻2.0工艺的CMF设计瞄准了有少女心的女性市场,并与彩妆品牌Judydool联名增加关注度。

 

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如果这四大趋势与你无关,未来也一样

每年有无数新品上市,但只有少数符合趋势的产品获得青睐。

注重设计领域和生活方式的趋势研究,可以使企业掌握市场的主导权,研发出符合流行趋势的产品。

《2022-2023中国设计趋势报告by YANG DESIGN》将在2022年3月18日-3月21日2022中国家博会(广州) CMF趋势LAB展览和论坛现场发布。

 

 作者简介:

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黄晓靖,著名设计策略与趋势专家,YANG DESIGN策略总监、合伙人,《中国设计趋势报告》主编。

 

曾获德国红点、美国IDEA、亚洲影响力设计银奖、LinkedIn中国影响力人物等奖项,担任SDN(国际服务设计联盟)上海联合创始人、日产及三星全球产品竞争力评估专家、以及TEDx、葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest等多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委,组织召开了CMG(全球色彩组织Color Marketing Group)亚洲色彩大会。著有《中国设计趋势报告》,从2013年发行至今为针对中国市场权威的年度设计趋势报告,已成功预测渐变色、紫色、铜绿、幻彩等在中国市场产生巨大销量的设计趋势,其中采用的专属四步趋势预测法被德国iF设计奖官网推荐。其他出版物包括《中国家居潮流风尚报告》、《中国亚文化生活形态研究报告》、《适老设计趋势报告》等,长期担任德国《md》等杂志专栏作家。导师为德国用户体验专家。

作为中国前瞻思维的设计顾问公司——YANG DESIGN的策略总监,黄晓靖带领其策略研究团队建立了CMF与趋势、用户研究等实验室,完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、滴滴、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、vivo、海尔、联合利华、万科、杜邦、3M等领先品牌的设计策略项目,为各个不同发展阶段的企业实现其商业价值制定了精准的设计策略。所带领的团队为波音公司完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别等在内的多个领域研究以及飞机内舱创新设计方案,获波音美国总部高度评价。从2016年起,为现代汽车集团研究及设计的8090后汽车外观色彩已在全线车型上应用。

 

本文图片来源:李姝睿、徐震、网络、YANG DESIGN

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