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巴斯夫發表2020年汽車原廠漆色彩報告
來源:雅式橡塑網     作者:張子瑜    日期:2021.01.08

《2020年巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》1月7日發布,報告顯示汽車色彩的發展方向出現非比尋常的變化,全球的裝配線上出現更廣泛的顏色。


在一些國家和地區,黃色和藍色等多樣的色彩市場份額獲得增長;在其他地區,非彩色占據的領先地位也被紅色和紫色漸漸蠶食。相比2019,2020年的色域進一步擴大,讓整個的汽車色譜更加寬廣豐富,為市場帶來一抹亮色。


盡管統治地位受到挑戰,白色、黑色、銀色和灰色非彩色繼續相似態勢,是大多數汽車製造商的首選。白色已連續數年成為全球最受歡迎的車身色彩:不僅展現出超越時間限製的經典之美,還與環境、高科技等有著緊密聯系。


本報告中引用的汽車生產總量低於前幾年的數據。因為受新冠肺炎疫情影響,眾多廠商被迫停工一段時間。這場席卷全球的疫情對汽車行業乃至世界走勢都造成了深遠影響。

 

亞太區: 黑色灰色強勢崛起,亮眼彩色開始出現


亞太地區是全球汽車產量最大的地區,也是全球色彩趨勢的微觀縮影。盡管每個市場各有特色,亞太區消費者的喜好在很大程度上代表了全球走勢;因此亮眼彩色的出現證明彩色正在全球多地興起。


白色依然穩坐亞太區最受歡迎色彩的第一名寶座,約48%的車輛是白色。從三年前至今,黑色和灰色占有的市場份額也在不斷提升,逐漸縮小和白色的差距。


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“重气泡灰”


盡管棕色、綠色和紫色車身的汽車總量有限,這些色彩都頗受歡迎,但與最受歡迎的白色依然存在很大差距。就目前情況而言,它們進一步豐富了亞洲地區本就五彩斑斕的色系。

巴斯夫亞太區汽車色彩設計負責人松原千春解釋:“亞太區的消費者認為選擇汽車顏色是一件樂事。色彩在不同人眼中有著不同的含義,豐富多變、無拘無束,充分展現了地域和人口的千差萬別。”


歐洲、中東和非洲地區:色彩色調種類更加多樣


歐洲、中東和非洲地區跟隨全球彩色發展的大勢。2020年該地區約11%的新車選用藍色作為車身顏色,藍色也因此成為最受歡迎的彩色。新晉的紫色為消費者提供了更多的選擇。其他彩色的人氣也越來越高,尤其是在增長的小型SUV細分市場中。


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“话语紫”


同種色彩的深淺色調變化是多樣性的重要來源。汽車製造商在歐洲、中東和非洲地區推出了超過160多種各不相同的藍色;緊隨其後的是灰色,深淺變化多達140種;這兩種色域都比白色更加寬廣,白色僅有70種不同色調。在非彩色中,白色憑借28%的市場占有率拔得頭籌,灰色和黑色分列二三。


巴斯夫歐洲、中東和非洲地區汽車色彩設計負責人Mark Gutjahr說道:“車輛尺寸與色彩種類密切相關。以紫色為例,它在中型SUV中占比尤為突出,但在小型或大型SUV的占比就不值一提了。黃色則恰恰相反,呈現出兩頭高、中間低的受歡迎態勢。總體來看,每個細分市場的色彩定位都具體獨特、不盡相同。”


北美地區:藍色興起,正如預期


北美市場的彩色種類選擇相對較少,但這並不影響購車者購買各種彩色車輛,包括轎車、卡車、SUV等。藍色超越紅色成為北美購車者最喜愛的顏色,而米色和棕色已經跌出榜單,由此綠色在數量上成為了第三受歡迎的顏色。


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“澎湃蓝”


越來越多的消費者認為藍色更優雅、更有格調,因此那些本打算選擇米色系或棕色系車輛的消費者將目光轉向了藍色和灰色。巴斯夫的設計師已經預見了這一趨勢。早在2016年,他們就明確提出藍色“將成為汽車行業的主打色,在未來幾年將獲得更多市場份額”。汽車設計師在色彩選擇上通常會超前3-4個車型年,而市場後續走向恰恰印證了他們的預判。


巴斯夫美洲區汽車色彩設計負責人Paul Czornij說道: “眼前的這些彩色為我們帶來了很多驚喜。與我們在三四年前的預測一樣,藍色的發展勢頭如日中天。我們使用一些美麗的效果顏料實現色調和質地的無限可能,在色彩設計這個重要的環節將藍色的魅力演繹到極致。”


南美地區: 消費者保守,選色更保守


紅色、藍色等在全球其他地區大受歡迎的色彩也深受南美消費者的喜愛,特別是那些選擇運動款汽車彰顯個性的車主。南美市場更加突出的特點在於對非彩色的青睞。


多年來,南美地區的購車者一直傾向於更加傳統、低調的色彩。與其他市場一樣,白色是目前最受歡迎的色彩,市場占有率高達39%;而灰色和銀色均為18%,高於其他市場;黑色是非彩色中占有率最低的,僅為12%。總體非彩色的市場份額高達87%。


紅色是彩色中市場占有率最高的顏色,達到了9%;這一點與其他市場有所不同。盡管藍色系在全球市場大行其道,但在南美地區的占有率僅為2%。桔色是新晉色彩,棕色保持穩定,米色幾乎消失殆盡了。

 

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 “国潮红”


巴斯夫塗料部南美地區汽車塗料總監Marcos Fernandes 說道:“全球其他地區的熱門色彩趨勢需要更長時間才能影響到南美市場。盡管這片土地孕育了豐富多彩的文化,但是人們在選擇車輛時卻相當保守。”


巴斯夫塗料部發布的《巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》,對2020年全球汽車生產和輕型汽車塗料應用情況進行了數據分析。



 

 

 

 


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