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高端家電消費升級趨勢明顯!1-5月 大家電、廚房大電、環境健康電器均價同比上漲
來源:雅式橡塑網    作者:章健玲    日期:2021.07.02

奧維數據羅盤小程序顯示,2021年1-5月,全家電品類銷量同比下降0.97%,銷額同比上升18.32%,其中細分品類中大家電、廚房大電、環境健康電器,均價同比均呈現上漲趨勢,高端市場增長明顯。高端產品在目前行業整體漲價的情況下性價比更加凸顯,消費者對產品品質的要求不斷提升,家電行業從低價格向高價值轉變。


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在今年的618市場中,高端產品銷售占比提升,具體到細分品類,彩電65吋以上大屏結構比達38.1%,中高端占比提升;白電產品注重健康、智能、舒適、環保產品,高端優勢凸顯,數據顯示,618期間京東開門紅當日,智能冰箱全天成交額同比增長超過10倍,8000元以上高端櫃機銷量同比增長230%;新興廚電品均價穩中有升,高端市場潛力仍然較大;傳統廚電線上線下均價均呈現增長趨勢,並且推高成效顯著;熱水器新品價格向高價位紮堆;清潔電器推新賣貴成主旋律,各品類均價呈現不同幅度上漲。

 

近兩年高端產品占比不斷提升,今年增幅尤其快,主要原因為大宗原材料成本、包裝成本、物流成本等都在提升,行業成本較之前有所增加,傳導至終端零售價格就不斷提升。對此,家電企業推新品,賣高端,以此來提高銷售利潤,與此同時,推廣套系產品和場景營銷,提高產品客單價,支撐企業改變創新。

 

家電高端產品消費升級趨勢明顯,已成為家電市場專注的重點,家電企業通過對高端產品的不斷創新,為消費者帶去更好的產品體驗,提高生活品質,同時持續推動家電市場整體發展和創新。

 

 


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