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電商營銷+國潮風雙攪局下,日化包裝如何突圍而上—專訪深圳市通產麗星科技集團有限公司董事長陳壽
來源:雅式橡塑網     作者:章健玲    日期:2021.07.27

在“顏值經濟”當道的今天,化妝品消費已從“可選”變成“剛需”,特別在電商網購的加持下,化妝品銷量更是一路高歌。

 

電商營銷+國潮風給日化包裝帶來新機遇

 

根據星圖數據發布的報告,在今年剛剛結束的“618電商年中大促”中,全網交易總額為5784.8億元人民幣,同比增長26.5%。其中,美妝個護以全網512億元的總成交額位列各品類榜第四名,相比去年增長了17.8%。

 

值得注意的是,在美妝類的天貓銷售榜單中,主打國潮風的本土品牌花西子、完美日記及colorkey艷壓群芳,分別位列第一、第三及第四名。

 

“電商營銷及國潮風改變了美妝個護產品的生態格局,前者帶來了‘爆單影響’,常常一次電商活動就訂單激增;後者則滿足了大眾對中國傳統文化傳承的心理需求。”深圳市通產麗星科技集團有限公司(下稱“通產麗星”)董事長陳壽在接受“雅式橡塑網(AdsaleCPRJ.com)”採訪時說。

 

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深圳市通產麗星科技集團有限公司董事長陳壽。


他認為這兩者都給予日化包裝帶來新機遇——日化包裝不僅要有“高顏值”,能夠呈現深邃的東方神韻,還要能夠“多快好省”地生產製造,才能快速交付,滿足市場需求。

 

深圳市通產麗星科技集團有限公司總部位於中國深圳,在深圳、廣州、蘇州等地設有大型生產基地,是中國化妝品塑料包裝行業的龍頭企業。公司為 SK-II、蘭寇、美寶蓮、希思黎、倩碧、吉列、古馳等100多家品牌提供個性化解決方案和產品供應,目前已申請知識專利700多項。

 

集成化設備助力快速交付

 

為滿足電商這種高增量的訂單爆發性需求,陳壽認為僅有“自動化生產設備”還遠遠不夠,更需要“集成化設備”。通產麗星研發了多種一體化集成設備,比如軟管的柔板印刷、絲印、噴碼印刷及自動檢測復合在一臺機器上,研發了絲網印刷、二次燙印復合設備等最先進設備。通過設備集成化,提升生產效率。“常規絲印機是一次印一支軟管,我們可以做到一次印刷2-4支軟管,常規OFFSET印刷機只能一次印一支,我們可以1-3只,提升單機爆發產能。設備研發成本大幅提高的同時,帶來了效率的極大提升,助力電商爆發性增長。”陳壽補充道。

 

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通產麗星的回收生產線。


創新設計改善用戶體驗

 

事實上,自主研發一體化設備只是通產麗星全產業鏈版圖的一部分,作為一家覆蓋創意設計——材料研發——包裝製造——化妝品灌裝——包裝回收利用——美容儀器——檢測認證的全產業鏈高新技術企業,通產麗星一直在夯實推進從設計到包裝到回收的技術創新。

 

比如通產麗星依托新材料優勢,積極開發先進陶瓷材料、仿陶瓷材料、特殊手感材料、特效油墨塗料,實現各種民族風效果,助力國潮風。

 

比如當前流行的“管中管”包裝,讓消費者毫不費勁就可將兩組不能提前混合的功效成分按比例混合,即混即用,實現產品特殊功效。“通過巧妙的包裝設計,可讓兩管內的內容物根據需要進行1:1或者1:3額比例進行混合。這意味著消費者無需學習就可提升護膚體驗。”陳壽補充道。

 

全產業鏈循環體系

 

對於日化包裝來說,循環經濟是離不開的焦點話題。如何讓包裝可回收、可再生利用已成為寶潔、歐萊雅、聯合利華、雅思蘭黛、資生堂等日化巨頭的發展共識,通過“2025年目標”或“2030年願景”來落實推進可持續發展目標。

 

其中,歐萊雅正通過優化包裝的可回收性,提升包裝中回收再生材料的比重,到2030年使用100%回收再生塑料或生物基塑料。目前,巴黎歐萊雅在亞太地區售賣的洗護發產品的PET瓶身均使用100%回收再生塑料;目標到2021年底,該區域售賣的所有洗護發產品瓶身100%使用回收再生塑料。

 

陳壽指出,日化包裝的回收利用,存在品種多、顏色雜、批量小等特點,並且由於單件日化產品售價較低、使用周期比一般快消品慢,難以像電子行業通過“生產者延伸責任製”來落實回收,這讓塑料包裝的回收利用難上難,塑料廢棄物汙染治理已成為全球性難題。目前,通產麗星聯合品牌商開展塑料廢棄物的回收利用,打造了從研發設計到包裝製造至化妝品生產至包裝回收利用及認證檢測一體化的產業鏈死循環,建立從塑料回收、破碎、清洗、自動篩選、塑化及分級利用的塑料回收鏈,促進塑料廢舊包裝的高質化再生利用。

 

在綠色低碳方面,通產麗星與品牌商合作,通過包裝減量化設計,實現減塑30%左右;使用生物基材料和可降解材料,減少塑料廢棄物汙染;研發使用二氧化碳基材料,實現負碳效應。通產麗星還推出可替換內芯的真空泵頭瓶,管身、注頭和蓋子均為HDPE或PP的軟管等,通過單一材質來提高包裝的回收價值。

 

在回收體系建設方面,通產麗星通過“互聯網+資源化”融合,建立了多渠道回收、分類分級使用的塑料包裝回收利用模式。依托小區、品牌門店、學校及終端客戶工廠等進行多渠道回收,量大色彩單一的HDPE以及PP可實現同級回收,量小色彩復雜的HDPE以及PP則可製成塑木建材或文創產品,實現了源頭減量、高質化、產業化的成效。

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“管中管”包裝與全HDPE軟管。


通產麗星參與製定塑料回收利用國家標準,已發布將於今年年底正式實施。同時參照美國的APR(American Plastic Recylers)標準以及歐盟的Recyclass標準,正在牽頭製訂塑料包裝可回收性設計標準。

 

陳壽表示,在碳達峰、碳中和這“雙碳目標”的引導下,日化塑料包裝將面臨更多機遇與挑戰。通產麗星也已做好準備,近期計劃在全國本土化妝品的集中地——廣州白雲區投資建設新生產基地,除了包材的生產製造,還將增加內容物的生產,賦能全產業鏈布局。    

 

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