美妆市场探底回升，低碳个性化包装受青睐

美妆市场正随着消费回暖逐步复苏。

美妆行业探底回升，一方面是市场加速淘汰，头部玩家优势更明显。在今年的618天猫及京东美容护肤品类销售中，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、资深堂等国际大牌销量位居榜首；另一方面则是入局的小众品牌玩家持续增加，市场竞争激烈。

而对于中小品牌来说，包装与渠道一样，是它们找到破局点，提升产品力，抢占市场的有力法宝。

拜尔斯道夫集团亚太区包装开发副总监沈弘在接受“雅式橡塑网（AdsaleCPRJ.com）”采访时表示，在后疫情时代，个性化、中国式体验、数字化和智能化以及可持续正成为包装发展的四大趋势。“这四大趋势应贯穿后疫情时代的包装设计思路。当然，现在的消费者也追求高性价比。”

拜尔斯道夫集团亚太区包装开发副总监沈弘

在刚刚结束的2023美妆供应链展（iPDM）上，雅式橡塑网（AdsaleCPRJ.com）编辑发现，可替换真空瓶、单一材质软管、次抛精华软安瓶等等各种低碳、个性化且注重用户体验的创新包装，为正在回暖的美妆市场注入新活力。

据雅式橡塑网（AdsaleCPRJ.com）编辑现场观察，美妆包装市场正呈现以下趋势变化：

• 后疫情时代，个性化、中国式体验、数字化和智能以及可持续正成为包装发展的四大趋势；

• 可替换真空瓶：外壳及泵头可循环使用，低碳且有助品牌提升销量；

• 单一材质牙膏管：减重又减碳，破解牙膏管回收难题；

• 次抛精华软安瓶：小包装大作用，无菌灌装技术为内容物保质保鲜。

• 乌卡时代下，产品创新需要做到数字化、敏捷化、人性化、绿色化。

泽希公司的替换装。

深圳市泽希包装股份有限公司展示的 “替换装”——内胆包装管用完即可替换，把reuse （重复使用）的气质拿捏到位。“减少一次性塑料使用已成为全球共识。我们推出的这款替换装，AS材质的外瓶和泵头可循环使用，消费者只需在内容物使用完之后，将内胆包装管替换即可。”泽希公司副总经理刘培刚说。

除了替换使用，该公司另外一款沐浴露替换装，外壳采用酷炫的陨石造型设计，使得整个包装可作为装饰品摆设，提升包装的应用价值。

图中右一为可作为装饰品摆设的沐浴露替换包装。

“美妆行业整体在稳步回升，头部品牌集中效应明显。包装唯有从低碳及功能设计上进行创新，企业才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。”刘培刚说。

上海泉金实业有限公司推出的替换装则采用玻璃外壳加PP内胆。据公司项目经理吴刚介绍，这款包装目前以出口欧洲为主，“尤其是意大利限塑令执行比较严格，消费者在购买产品的时候会考虑是否减少一次性塑料的使用。这款替换装推出之后，帮助品牌客户的产品销量从原来月销7000支提升到月销5万支。”

美加净110周年之际，联合爱索尔推出采用Platina 制成的可回收牙膏管。（图片来自美加净）

为解决铝塑牙膏软管的回收难问题，爱索尔发布了采用100%可回收环保复合管材料Platina 制成的牙膏管。该材料成分以高密度聚乙烯（HDPE）为主，并含有塑料阻隔材料EVOH，且含量不超过5%，符合APR关于HDPE严格的指导标准。

据爱索尔（广州）包装公司东亚太平洋研发副总监赖旭辉介绍，该软管通过减轻包装重量，减少产品包装的碳足迹，帮助品牌企业实现可持续发展的社会企业责任。目前该软管已在美加净、宝洁、高露洁、Tesco等客户实现商业化应用。

欧盛公司推出的次抛精华软安瓶，可开顶盖后可无缝盖回。

次抛，顾名思义是“用一次即可抛弃”，单支的小包装设计能够避免反复开瓶所造成的产品污染。

次抛瓶可不用添加防腐剂，能够更好地保证产品原液成分的活性。在功效性护肤大热的护肤品市场，这样强调产品功效的小包装产品颇受消费者热捧。

除了自身设计上的优点顺应了消费需求，次抛产品亦通过单支、无敏、高效等标签，抓住了当下消费者“奢侈护肤”的心理。

据介绍，次抛瓶的包装技术源自医用无菌灌装技术，该技术通常使用在眼药水、注射药品等包装上。

次抛瓶采用吹灌封技术即吹瓶（Blow）-灌装（Fill）-封口（seal），简称BFS来进行生产制造。所有这些工序都是在无菌条件一次性完成，整个循环在12~14秒以内完成，精华暴露在空气中不足1.5秒。

广州欧盛化妆品有限公司展示的独创开顶盖后可无缝盖回的“次抛精华软安瓶”，解决了常规次抛瓶开盖后难以再盖回的痛点，提升了次抛瓶对内容物的保质期。

自带红外线导入的眼霜包装软管，让涂抹眼霜更有仪式感。

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意为“变美”买单。iiMedia Research（艾媒咨询）中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。

随着化妆品行业规模的不断扩大，化妆品包装产能需求也随之增加。据中研网估算，目前中国化妆品包装市场规模约86.7亿元，未来或将成长至百亿规模。

化妆品塑料包装作为化妆品供应链中的重要环节，其市场需求随着化妆品市场的需求变化而变化，

正如曼秀雷敦（中国）药业有限公司研发中心副总监金学迎在接受“雅式橡塑网（AdsaleCPRJ.com）”采访时所说，“我们正处于一个乌卡时代——一个易变、充满不确定性的时代。这就要求我们的产品创新要做到数字化、敏捷化、人性化、绿色化，围绕着这些标准化。作为包装工程师，我们要不断迎接变化、挑战、机会、选择、竞合和沟通，才实现包装的创新。